案例名称：东风日产【寻找未知的自己】第3季
广 告 主：东风日产
所属行业：汽车
执行时间：2017.04-06
参选类别：社会化营销类
 

营销背景：

2017年，《寻找未知的自己》第三次扬帆起航，从“青年引领时代”到“青年改变时代”深化活动内涵。在智能科技的浪潮下，以“突破·洞见”为主题，探寻科技爆炸对青年生活方式和价值观的改变。通过权威调研报告发布、科技话题在线探讨、大咖校园分享以及未来青年峰会等活动，引发青年一代对于未知世界的探讨和思考。传播上，利用吸睛H5、创意海报、原创文章等契合主题与调性的内容及形式，整合全网优质资源，PC+移动+线下多个平台共同打造话题，扩大了项目的传播层次和声量。

营销目标：

1. 持续深化东风日产年轻化战略，提升品牌魅力。
2. 与青年一代建立高联接的品牌对话，深化品牌形象，进一步培养青年人群对东风日产的认知。

策略与创意：

1. 结合东风日产汽车全新品牌年轻化战略，深度挖掘目标受众同时，为品牌智能造车注入青年受众的观点--从青年引领时代到青年改变时代，以人工智能的发展，征集时代青年的设想，通过鼓励青年拥抱未来，关注科技，发现自己未知的可能性，引发共鸣，提升品牌好感度。

2. 该营销传播活动延续利用大IP“寻找未知的自己”，与目标消费者保持持续且深度的沟通。第三季项目在大数据背景下，线上+线下的整合传播中再添新意，通过凤眼系统的大数据调研，引入当下年轻人关注的科技热点，智能科技话题讨论、青年科技峰会、大咖辩论等契合智能科技主题与调性的内容及形式吸引广大年轻群体，表达品牌对青年人的关注与支持同时，传递品牌的年轻化、智能化的理念。

执行过程/媒体表现：

1. 利用凤眼大数据发布引入当下年青人关注科技热点--人工智能、虚拟现实、自动驾驶等，然后邀请科技大咖、《奇葩说》选手等名人通过直播和弹幕形式对这些话题进行线上讨论，打造“科技锵锵行”，将这轮智能科技“风暴”席卷到网络。
 

2. 线上话题引爆，智能黑科技深入探讨--呼应凤眼大数据报告，点题本次寻找未知的自己第三季探讨的主题方向：人工智能、虚拟现实，详解现状，引发年轻受众思考。同时植入品牌元素，结合最强大脑冷面判官-魏坤琳视频，对线下活动进行预告和号召。






 

3. 借势直播热潮，线下落地三场青年科技峰会，整合视频栏目矩阵展示青年“科技实验室”--线下活动风直播+B站直播，线上场外观众实时互动，激发受众参与活动热情。观众与青年峰会，与大咖们共享青年科技盛典之余，网友也可观看线上同步直播、多个自媒体号推文，与东风日产一同，近距离体验科技未来的神秘和魅力。

营销效果与市场反馈：

打造破亿级人群覆盖：项目总曝光超过40亿，总点击数685万；CPC 0.95元，CPM 1.61元。
成功深入目标受众，互动效果优秀：线上话题探讨专题总留言数超过3000条，网友投票总数接近54万！线下活动场场爆满，总参与人数超过1700人。
传播影响大：活动后通过双微社会化传播，让项目影响大范围扩散的同时，也让东风日产此次营销获得了行业内的高度关注。