案例名称：2017长安睿骋CC& 今日头条创作者大会内容营销案例

广 告 主：长安汽车

所属行业：汽车

执行时间：2017.11.16-12.26

参选类别：社会化营销类

营销背景：

长安睿骋CC新车上市预热

营销目标：

为睿骋CC上市预热，引发大众关注，让新车全面进入消费者视野。

策略与创意：

策略：

1、结合产品调性为睿骋CC定制主题

2、线上线下深度植入，打造“B级车标杆”认知

核心创意：线上线下联动深度植入——预热期硬广优质资源海量曝光；睿骋CC深度捆绑大会环节及物料，趣味活动增强与产品互动；全程优质内容合作持续品牌沟通。

执行过程/媒体表现：

1、睿骋CC产品调性与创作者大会的调性相符，并和今日头条打造定制主题：生机。主题符合产品产品宣传重点——人与车的情感交流；创作者大会关注人群符合产品人群定位：有生活有阅历、对品质有要求的新晋中产。前期硬广曝光，稿件预热，为活动造势。

2、现场睿骋CC深度捆绑大会环节及物料，趣味活动增强与产品互动。

3、持续期论坛、wiki铺排，海报，《你好艺术》视频合作等以及媒体联合报道，带来大量曝光，深度品牌沟通。
 

营销效果与市场反馈：

效果：

1、睿骋CC百度指数11月22日当天飙升， 至5249，是平时的4倍，并保持一定热度。

2、该活动为品牌带来约20亿曝光，让这款新车在上市之前就全面进入用户视野。

客户评价：

本次和聚胜伙伴牵手今日头条创作者大会，是一个非常明智的决定，三方理念高度契合，效果也非常好。聚胜在执行中的专业严谨态度给我们留下了深刻印象，是非常好的合作伙伴。