案例名称：完美世界CS:GO国服开测“我准备好了”

广 告 主：完美世界

所属行业：游戏

执行时间：2017.09.01-10.01

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：
 

CS:GO反恐精英由Valve开发、完美世界代理，是风靡全球的公平竞技射击网游。2017年9月，CS:GO国服开启公测，作为中国游戏圈的一次里程碑事件，它标志着中国与世界游戏圈的同步接轨。对于这样一次巨变，将每个群体都融入其中发出自己的声音，是传播的核心。
 

营销目标：
 

在公测前后引爆传播声量和影响力，将CS:GO国服公测打造成为一个全民热议的社交热点。
 

策略与创意：
 

作为一款全球风靡的经典游戏，CS:GO国服的开启无疑牵动着游戏圈众多领域人群的关注，如何将这些力量集合起来，形成统一的声量，是此次传播首要问题。CS:GO在海外早已上线，而中国的缺席一直是国内玩家心中的遗憾，此次传播我们找准玩家痛点，挖掘他们共同的价值认同和情感共鸣，将国服公测包装成中国与世界的对话。传播充分利用完美世界的行业影响力以及受众内心根植的民族自豪感和凝聚力，用“我们准备好了”来串联相关领域的厂商、名人、大众玩家，制造全中国准备好迎接这次世界对话的氛围，实现了一次全民关注、全民参与的社交聚焦。
 

执行过程/媒体表现：
 

社会各界集体发声，全民“准备好了”
 

公测前夕，由完美世界发出“中国，你准备好了吗”的提问，我方协同相关领域厂商、名人、业界大V等集体发声，初步烘托“中国准备好了”氛围，通过线上活动初步卷入用户发声。

线下数十城联动，挑动城市对抗
 

深入用户生活场景，联动全国数十城市制造线下事件：北京、上海、广州等全国多个城市标志性建筑物楼宇广告，玩家一起向全社会宣告--CS:GO，中国准备好了！同时通过车站广告引发网友地图炮，挑动城市对抗，激发各地网友的讨论热情，成功将CS:GO公测打造成为一个全民热议的社交热点。


 

高潮阶段：一个核心玩法，引发病毒式开箱热潮
 

在收获了足够的声量和影响力之后，如何将用户的关注点落在游戏之上？集中视线，打造一个核心玩法，引发病毒式效仿传播。开箱机制是CSGO极具特色和吸引力的游戏机制，除了开出的皮肤价值不菲，开箱的以小博大，紧张刺激也是许多人入坑的关键。公测开启之后，围绕开箱机制，与多领域头部KOL进行PGC合作，从不同角度炒作开箱热词，不断刺激用户，掀起一场全民开箱热潮。

营销效果与市场反馈：
 

此次传播实现了一次全民关注、全民参与的社交大事件。CS:GO的百度指数一度上升到117033，增长幅度高达1000%，短时间内热度达到巅峰，使CS:GO在国内的影响力大幅提升，在公测后为游戏带来了海量新用户，收获了客户的认可与好评。