案例名称：腾讯视频LiveMusic陈奕迅C' mon in~音乐之旅

广 告 主：腾讯科技（北京）有限公司

所属行业：音乐

执行时间：2017.09.20-11.15

参选类别：社会化营销类

营销背景：

1、从2014年8月腾讯视频LiveMusic品牌创办以来，不到三年时间，直播场次从2014年的7场、2015年的50场，到2016年飙升至400场。腾讯视频LiveMusic直播演唱会共计播放量达到20亿次，覆盖受众超过6亿

2、在实现版权/自制演唱会行业最高直播水平的同时，LiveMusic也不断扩大自己的音乐版图，以音乐为圆心、在泛娱乐领域不断发力，制作多档高热度节目、演唱会，并实现了生态圈的不断扩展；

3、陈奕迅携手新专辑走进“北京、上海、广州、重庆、旧金山”五城，面对年轻群体，展开五场面对面的唱谈会。内地四场唱谈会将由腾讯视频独播，旧金山超级唱谈会将由腾讯视频全球独家直播。

营销目标：

借陈奕迅唱谈会的独家资源增强腾讯视频在音乐领域的影响力，通过social端建立用户对于腾讯视频LiveMusic品牌形象的感性化认知和偏好，增加并强化品牌美誉度及吸引力，重新定义音乐现场。

策略与创意：

策略--全覆盖式营销闭环

明星搅动粉丝：在整个传播阶段，以social端带动整体传播节奏，从官宣互动到节目录制悬念设置到上线传播，最后到旧金山站演唱会直播，在猛料炸弹、校园合作、KOL联动等均遵循明星搅动粉丝的策略。实现全网push信息，粉丝自发传播。

创意引导舆论：以创意素材（如图片、漫画、表情包、视频等）攻占用户心智，第一时间引导舆论方向，如陈奕迅同学传播，利用陈奕迅穿校服的表情包进行深化，加深用户印象。

霸榜实现曝光：整个传播期间，联动艺人粉丝团、KOL、学校资源等渠道发布相关内容，带动粉丝热议及自主内容输出，从传播预热期开始，塑造#陈奕迅LiveMusic音乐之旅#和#陈奕迅同学#两个话题，实现传播期间的全程霸榜，最终实现热门话题排行榜榜首目标。

执行过程/媒体表现：

#陈奕迅LiveMusic音乐之旅#话题贯穿整个传播

1、官方微博双话题输出 陈奕迅同学走进校园，四大校园贴吧和腾讯视频吧、陈奕迅吧贴吧释放消息，引导关注。
 

2、知乎KOL发声带动传播方向，豆瓣不间断讨论，获广泛关注。
 

3、结合四城，利用各地方言，亲近粉丝，引导地域性大量关注，并和后援会合作。且跟进表情包、视频剪辑、街采视频等，形成热门讨论。
 

策划街采视频

策划剪辑鬼畜视频

后期运用微信KOL对传播进行分析总结，解析该场唱谈会在行业内的影响力，并且借助第三方漫画角度对现亮点进行总结。
 

营销效果与市场反馈：

#陈奕迅LiveMusic音乐之旅#话题贯穿整个传播，最终形成热门话题。

阅读量达1亿次，登录微博热门话题榜第一名，音乐分榜第一名；

官微粉丝实现了2000+的增长；

微信KOL发文，实现阅读量数十万；

10个粉丝后援会主动助力转发直发扩散信息；

豆瓣发起话题#陈奕迅的歌陪你走过哪些时光#，引起200+自来水参与，实现话题广场推荐位、相似话题推荐位；

知乎平台深度撩粉，话题阅读量达到4w+，讨论数百次。