案例名称：中国风式的旅游新风尚，开启心游记之千岛湖探秘

广 告 主：淳安县千岛湖风景旅游委员会

所属行业：旅游业

执行时间：2017.07.31-2017.8.24

参选类别：社会化营销类

营销背景：

行业背景：国内旅游的文化内容营销趋于同质化，面对旅游消费的不断升级，需要通过好的创意点，讲述好的旅游故事，打造好的旅游场景，对景区的营销活动具有重要的意义。

项目介绍：千岛湖，位于浙江淳安县，定位以休闲度假旅游为核心，旅游消费市场以近郊旅游辐射江浙为主，希望借势暑期黄金旅游，突破现有旅游消费市场布局，积极拓展全国旅游市场。

困境及挑战：1. 千岛湖的中高端休闲度假旅游，造成河南旅游消费者在物理距离、心理距离和消费距离上存在需求痛点。2. 河南与浙江两地文化及消费习惯的差异性，不仅影响到客户信息的有效到达，也影响到目标受众的消费需求。

营销目标：

提升千岛湖在河南旅游市场的影响力，借势暑期旅游季带动千岛湖的市场营销推广。

策略与创意：

利用古装中国风与现代休闲旅游度假目的地的融合，吸引区域目标消费群体的关注

结合现代人的生活压力痛点，寻找现代生活需求与古代生活方式的关联点，通过以中国风式的服饰和妆容为代表的传统文化形式，展示现代人穿越古代的意境，将千岛湖作为休闲度假的旅游卖点与现代人对回归传统的内在文化需求相连接，让传统的休闲度假成为现代社会的文化需求新风尚。

执行过程/媒体表现：

执行过程：

整个传播周期持续20多天，共分两个阶段：

第一个阶段：通过强曝光的媒体资源，为活动预热和活动招募，中间以KOL账号及自媒体矩阵辅以传播，保证活动话题的曝光度和持续性。

第二个阶段：以线下探秘体验为主，突出古装美女玩穿越，走近千岛湖探秘的主要内容，直播、短视频、图文等形式，真实形象的传播千岛湖的旅游实景。

执行亮点一：KOL全程亲身体验为千岛湖口碑传播赋值。选择各领域KOL的视角，从线上到线下，从内容创作到传播形式创新，全程记录从河南出发，到景区的多样化体验，真实展示千岛湖景区。

执行亮点二：独特的中国风内容体验及表现形式为千岛湖加分。基于中国风的传播定位和调性，KOL通过视频直播的形式展示千岛湖的美食、景色、住宿、文化等内容的多样性；透过中国风味的线下生活体验和拍摄，在创意内容输出和传播中，唤起游客对千岛湖生活态度的好奇；同时在后期传播中整合KOL及新浪河南的账号矩阵，全面推广千岛湖的“中国风式的休闲度假生活新时尚”。

媒介表现：

中国风式旅游生活体验拍摄

中国风式旅游生活体验拍摄

网友现场体验直播                            KOL现场直播体验  

图文形式展示展示千岛湖的美食、景色、文化

KOL线上互动

营销效果与市场反馈：

项目传播期间，微博话题阅读量2688.2万，讨论量8383次；


 

微博话题运营，连续三天位于全国旅游话题榜第一名。