案例名称：可口可乐-天津好味道乐在其中

广 告 主：天津可口可乐饮料有限公司

所属行业：快消

执行时间：2017.10.18-2018.01.19

参选类别：社会化营销类

营销背景：

天津好味道是由新浪天津打造的年度美食项目，已经成功举办4季。本年可口可乐在天津处于转型阶段，希望通过线上营销进行品牌曝光增加自己的弧形瓶、鹿角瓶、歌词瓶、变形金刚纪念版等特色的认知度及传播度，同时要求借助美食的内容进行落地到餐饮店让用户知道多样化的美食可以匹配多样化的可口可乐产品。

营销目标：

在第四季度可乐的销售淡季区间为可乐营造美食圈内的品牌影响力，巩固自身线下覆盖市场打造品牌形象凸显自身独有特色的产品内容。

让网友通过不同样的美食可以记住不同样的可乐产品线，知道吃什么美食跟可乐产品更配。

策略与创意：

为可口可乐定制化进行网络宣传包装，将本年好味道主题设定为“乐在其中”表现出美食与可乐密不可分的感觉。同时通过场景化包装为可乐进行线上宣传告知网友可乐多样化的产品线适合多样化的美食搭配，运用微博信息流广告及开机报头强势曝光可乐产品及场景内容。

线下落地搭配直播的手段，打造美食商户与民同“乐”的线下事件。

执行过程/媒体表现：

4次品牌速递+媒体矩阵传播+4次微博开机+双端专题+20场落地直播+1场颁奖落地

全面覆盖引爆美食圈

1、场景化的品牌速递及信息流广告搭配有奖转发形式，媒体矩阵响应转发刺激网友关注。

2.微博开机强势曝光，借势项目曝光可乐产品及推荐搭配组合。

3.双端（PC+H5）好味道投票专题完全融入可乐“文化”。

4.20场落地直播打造与民同乐的盛宴。

5.1场落地颁奖将于1月19日左右举行（正在筹备中）。

营销效果与市场反馈：

1. 历时三个月，覆盖219万天津本地用户， 10大行业榜单，实现1.2亿#天津好味道#项目微博话题阅读量+390万活动专题页面总浏览量+3篇美食探店攻略+直播拉票用户增长1.1万。

2. 全新的活动形式及线上场景化传播、美食探店攻略引爆网友参与欲。

3、全新的直播互动模式创造天津美食圈内热点，20场直播观看量均超180W并均成为区域热门，直播累计观看人数达到3900万以上，网友互动50000+。

4、品牌速递+媒体矩阵传播共同打造#天津好味道乐在其中#核心话题为可乐定制曝光，共计创造话题总曝光量1686.3万，信息流博文曝光量一亿+，网友互动量一万+