案例名称：美团点评X将太无二走心口碑助力情怀营销老梗新玩

广 告 主：将太无二

所属行业：餐饮美食

执行时间：2017.05.01-06.01

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：
 

12周年的日料品牌提出匠心回馈的老梗

2017年，本土的料理品牌-将太无二，在北京走过了第12个年头， 品牌借12周年之际提出希望在美团点评通过整合营销活动，回馈12年来的老客户，向大众宣扬品牌始终如一的匠心，提升声量与销量。----这样的故事大家一定不陌生!
 

营销目标：
 

面对满世界的心---匠心、初心，广告不可怕，套路才可怕，打匠心容易，如何打动人心！品牌的匠心情怀如何出挑？
 

策略与创意：
 

核心策略--13年点评原生口碑，用情怀让匠心落地，打造品牌BIGDAY

1-霸心的主题，情怀压场

“将心12载，太想说感谢”借匠心主题助力情怀落地，是广告但不粗暴。
 

2-有情怀有话题度社交互动

结合点评平台优势，调取将太消费数据，用情怀与奖品唤醒老客再次到店。

通过后台CPM定向人群包,向不同消费频次的客户发放不同力度红包。

以大数据为精准化运营，帮商家勾引消费者持续消费。
 

3-霸屏的传播打造营销全场景

APP开屏全量曝光-首屏每日福利海量发券-首页superrichbutton活动露出-品牌秀老客触达，

集第一吃货平台资源矩阵全面支持整，为将太12周年打造专属的品牌盛典，全链路多场景活动覆盖。
 

执行过程/媒体表现：
 

营销效果与市场反馈：
 

总曝光：3800W  参与13W+ 领券5.3W  ROI4.8倍