案例名称：洋河梦之蓝敬为了梦想执着的人专项传播

广 告 主：洋河梦之蓝

所属行业：白酒行业

执行时间：2017.09.15-09.28

参选类别：社会化营销类

营销背景：

2016年中国白酒市场出现回暖现象，中高端白酒发展趋势明显势头良好，洋河梦之蓝成为茅台、五粮液之外的中国第三大白酒品牌；洋河梦之蓝急需强化品牌记忆点；

营销目标：

洋河梦之蓝希望用户可以感受他们的匠人精神和一直倡导的追梦情怀，体验梦之蓝的时尚瓶身设计、绵柔口感，以此拉近目标用户的品牌好感度传递品牌精神。

策略与创意：

榜样的力量--通过大V朋友圈、新青年栏目、洋河梦之蓝品牌等成功人士精英人群匠心品牌打造标杆；

媒体的声量--新浪门户、新浪微博、意见领袖等高权重媒体传递梦之蓝匠人精神，敬为了梦想执着的人；

群众的能量--大众网民、意见领袖、各路达人坚持打卡参与话题活动，将话题推向高潮，引爆全网。

执行过程/媒体表现：

9月15日，大V朋友圈栏目播出，俞敏洪讲述追梦经历；打卡召集海报上线，众多跨界资源参与打卡活动；

9月18日，梦之蓝冠名3期新青年栏目上线，讲述那些为了梦想执着的人，高度契合品牌精神；

9月20日，新浪时尚京城最美调酒师直播及素材传播，同为调酒师洋河梦之蓝为受众带来不一样的精彩；

9月23日，新青年栏目洋河梦之蓝定制视频播出，讲述洋河酒厂那些为了梦想执着的品酒师、酿酒师们；

9月15日-9月28日，新浪官方大号主持人大号全程号召网友打卡并发布日常运营内容。

营销效果与市场反馈：

话题传播期间，16个新浪垂直频道大号+6大知名KOL大号共计内容发布82次，#梦想的1000小时#话题收获阅读量1.1亿，讨论量24.7万次，互动量高达158690次，话题累计6次上榜，最高总榜排名Top18，分榜Top1，被热门话题推荐收录，累计上榜时间超过24小时；7个跨界资源及超过20万网民自发参与打卡；直播同时在线观看人数18.1万。