案例名称：汤城小厨十周年，开启消费者代言的周年生意

广 告 主：汤城小厨

所属行业：餐饮美食

执行时间：2017.09.05-09.30

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：
 

2007年创始于北京的汤城小厨，主打广州老火靓汤及粤式料理，希望用一碗暖汤抚平加班族紧蹙的眉头，抚慰异乡人疲惫的灵魂。品牌欲借十周年契机，自造营销活动感恩回馈老顾客，提高品牌声量。
 

汤城小厨的陪伴就像常温，TA不是必选项，却是不会出错的备选项。这次，我们要让品牌升温！
 

营销目标：
 

1、花式宠爱回馈老顾客，提升用户情感黏性
2、十周年噱头造势品牌，扩大曝光

3、多重福利引流到店，升温交易
 

策略与创意：
 

1、大数据洞见：重温汤城小厨在大众点评的十年，开店22家，沉淀评论近十万条
2、消费者代言：直击用户和品牌的情感链接G点，精选十位消费者点评为十年经典菜发声

3、价格撬动：“价格回到十年前”引发用户到店消费，噱头与情怀相辅有效促成营销闭环
 

执行过程/媒体表现：
 

a.内容执行：瀑布长图展现消费者声音

b.大数据H5：调取用户路径实现新老客分流

c.媒介投放：大数据人群包全场景捕获新老客
 

营销效果与市场反馈：