案例名称：统帅电器-我好像在哪儿见过你
广 告 主： 统帅电器
所属行业：电器
执行时间：2017.06.02-06.09
参选类别：社会化营销类
 

营销背景：

薛之谦是当下炙手可热的一线明星，在年轻受众心中拥有极高的地位。根据一点后台大数据系统显示，他身上娱乐/音乐/搞笑/影视等标签与统帅年轻目标受众喜爱的特性更是不谋而合。因此借势年轻人喜爱的明星-薛之谦来宣传专注于年轻人品牌-海尔的这一策略呼之欲出。

营销目标：

1. 提升统帅在年轻用户群体中的知名度及好感度
2. 向目标用户传递统帅电器“轻时尚·悠生活”的品牌理念

策略与创意：

薛之谦是当下炙手可热的一线明星，在年轻受众心中拥有极高的地位。根据一点后台大数据系统显示，他身上娱乐/音乐/搞笑/影视等标签与统帅年轻目标受众喜爱的特性更是不谋而合。因此借势年轻人喜爱的明星-薛之谦来宣传专注于年轻人品牌-海尔的这一策略呼之欲出。

执行过程/媒体表现：

预热期：《一个粉丝的终极使命》：解救爱豆并赢取门票
互动游戏中，以薛之谦准备演唱会为背景，模拟设置薛之谦排练中遇到困难的四大场景，引导用户通过使用冰箱、空调、热水器等统帅四大电器解决薛之谦，成功后可参与赢取门票，将品牌产品以软性方式植入品牌喜闻乐见的互动游戏中。

执行期：
《我好像在哪见过你》：演唱会强度曝光
演唱会前期，通过一点资讯等媒体平台，一方面通过大流量对演唱会进行强势曝光，另一方面基于用户兴趣大数据洞察，为带有“薛之谦”、“年轻”、“段子手”等标签的用手进行活动信息的精准推送，将统帅品牌信息植入其中，软性传递。


 

冠名粉丝团祝福：
前期发起为谦谦送祝福活动，招募薛之谦全国粉丝团为爱豆录制祝福视频，在演唱会高潮环节播放，吸引现场所有观众的目光，使现场所有粉丝产生共鸣，同时也将统帅的品牌理念传达给现场的每一位观众。
 

我在现场：融入演唱会每个细节
将品牌深度植入薛之谦全国八大城市巡回演唱会现场，会场周边精心布置统帅电器服务区，为参加演唱会的分析提供及时贴心的服务，使得品牌融入演唱会细节，进一步与薛之谦粉丝进行互动。


 

长尾期：社交+新闻媒体的双渠道传播
演唱会后，在微博微信等社交媒体组织“薛之谦我好像在哪见过你”话题讨论，征集演唱会现场照片，与目标群体形成强烈的社交互动。同时，基于一点资讯、凤凰网等新闻资讯平台， 对演唱会进行跟踪报道，最大限度扩大活动的行业影响力。

营销效果与市场反馈：

借势超级IP薛之谦，使得统帅品牌成功引起薛之谦粉丝群体的关注，同时将统帅“轻时尚，悠生活”的品牌理念有效传达给目标用户，提高了统帅品牌在目标用户群体中的认知度、美誉度和影响力。截至活动结束，获得曝光量共计3000万+，点击量总计：200万+，演唱会总人数：18,000+，社交媒体话题参与人数417.9万+；