案例名称：飞凡新媒体，开启IP“新营销”
广 告 主：飞凡
所属行业：房地产
执行时间：2017.05.31-12.31
参选类别：社会化营销类
 

营销背景：

本地生活类品牌及应用已经充分的占据了较大比例的消费群体，通过飞凡新媒体IP打造及运营，逐步让消费者通过第一梯度的联想，将IP与飞凡品牌及APP应用强关联。
 

营销目标：
 

跨平台、跨介质、跨场景地灵活展现品牌IP的多样性，一以贯之并持续进化地去贴合飞凡目标受众在新媒体平台不断变化的心理需求。

策略与创意：

基于飞凡品牌及新媒体目标人群现状，我们使用人格化、多样化、社交化的“霸道飞&迷妹凡”形象，继承并升华了原有品牌IP形象，使其映射于新媒体平台时，呈现出更为灵动、丰沛、活泼的IP印象。
 

执行过程/媒体表现：

结合端午节及儿童节Timing，尝试性地将飞凡品牌IP进行了人格化包装，并以此衍生出贯穿全年度的新媒体IP作品。同时基于用户UGC互动反馈，制定了跨越网络与现实世界的人格化IP（搜集UGC反馈，订制IP周边实物--公仔、主题壁纸、手机壳，辅以KOL推广并奖励性分发，以刺激下一阶段UGC内容产出）、跨越“吃、喝、玩、购”不同场景的社交化IP（撷取代表性消费场景，在美食盛地、狂逛节源点、寰球地标产出U&PGC融合的多媒体IP内容）、跨越不同垂直领域新媒体平台的多样化IP（将目标用户喜闻乐见的场景及瞬间提炼成符合此平台传播特性的U&PGC  IP内容）。

H5

微博大号传播
 

营销效果与市场反馈：

截止目前：飞凡官方微信公众号阅读量达187.6万，双微互动量19万，视频播放量达1350万以上。