案例名称：捷豹豹破极线钢索挑战热点营销

广 告 主：捷豹

所属行业：汽车

执行时间：2017.07.18-07.28

参选类别：社会化营销类

营销背景：

捷豹F-PACE将在7月中旬在上海世博馆挑战极限钢索行走。

营销目标：

在互联网打造爆点事件，吸引网友持续关注直播悬念，进而提升车型声量。

策略与创意：

整合资源自造品牌热点事件：围绕捷豹品牌持续挑战不可能任务打造热点话题聚焦事件，专业团队保障微博直播呈现盛况、海量KOL助力社交传播。

执行过程/媒体表现：

1、预热期：#挑战不可能2017#悬念话题上线，引发讨论、制造热点。微博热门话题推广资源、热门搜索资源、KOL爆料转发打造原生热点。

2、直播期：微博APP/新闻APP双平台直播，热门资源强化入口推送，KOL直播入口分发。

联合为直播扩大声量，最大化的覆盖新浪及微博用户 .。官微私信针对意向用户一对一推送直播提醒。直播日微博装机用户强制PUSH提醒。

3、传播期：精编短视频病毒扩散，大账号矩阵持续转发。

营销效果与市场反馈：

#挑战不可能2017#话题分别登上汽车榜单第二位，推荐榜第二位，阅读增量：2.5亿  讨论增量：11.5万

话题营销带动微博直播热点关注

观看数： 265万人；

评论：1107；

转发：499；

点赞：1436；

7月28日直播前后捷豹在全网声量蹿升。