案例名称：上汽名爵6“当红主爵”微博红人营销

广 告 主：上汽名爵

所属行业：汽车

执行时间：2017.10.13-10.19

参选类别：社会化营销类

营销背景：

名爵6车型即将上市，打造“当红主爵”概念，首次亮相期望用红色攻陷整个时尚圈，燃爆社交网络，成就红透半边天的互联网性能座驾。

营销目标：

名爵6车型全新上市，作为名爵品牌全新设计语言下的第一款轿车，承载了整个品牌销量提升的重担，因此期望在新车上市前，借助首次亮相阶段，即能迅速引起年轻购车人群的关注，有效带动新车上市之后的销售提升。

策略与创意：

依托新浪大数据，精准定位年轻群体的兴趣爱好，邀请七大垂直领域红人联合发声带动大众参与话题讨论，广泛提升新车声量。新浪汽车频道编辑联合汽车领域大账号深度解读建立专业认知。精准定向广告，不断反复触达，实现用户的留资转化。

执行过程/媒体表现：

#当红主爵#双端话题页作为全部声量沉淀阵地

百位KOL联合发声，带动大众声量提升

新浪汽车品鉴会专题页以及文章输出，打造专业声量

多维度汽车大账号联合转发触达汽车兴趣人群，提升专业声量

品效通精准定向汽车兴趣人群搜集销售线索，形成声量转化

硬广位置截图-微博搜索

硬广位置截图-门户+WAP+APP广告位置

赠送运营资源-粉丝头条&话题资源

营销效果与市场反馈：

此次活动预估曝光74,167,000，实际曝光77,561,420；KPI完成率104.58%，预估点击89,167，实际点击769,998；KPI完成率863.55%。#当红主爵#微博话题话题阅读量2.1亿；讨论量7.7万，整波推广成功收集到超过3395个有效Leads。

通过本次推广活动，整体提升了名爵6在微博的热议度，成功利用高颜值外观设计，年轻化定位车，实现与年轻群体的深度沟通。其中10月13日密集资源+KOL带来最大峰值，品牌热度达到顶峰。