案例名称：长安福特带着微博去旅行整合社交营销

广 告 主：长安福特

所属行业：汽车

执行时间：2017.09.07-10.24

参选类别：社会化营销类

营销背景：

在2016年带微微博去旅行与翼虎成功牵手的基础上，今年需更进一步带动更多明星与用户参与，尝试新颖的玩法模式。

营销目标：

进一步提升翼虎车型热度，延续翼虎旅行基因，巩固SUV领导地位。

策略与创意：

汇聚明星、网红打造互联网第一旅行大事件；首次使用明星代言、旅行真人秀热点直播、500+网红社交扩散、3亿运营资源打造声量。

执行过程/媒体表现：

1、全程曝光，品牌车型元素绑定全部话题模块全程曝光，一个主话题、8大官方话题、46个目的地话题、双端专题。

2、主题定制，针对翼虎旅行基因进行专门主题定制#带上灵魂去旅行#话题+H5。

3、创新媒介，语义橱窗+传送门下拉广告+微博热搜。

4、情景植入，网红直播在自驾场景中凸显车型亮点。

5、传播升级，70+KOL为翼虎打CALL充分利用粉丝影响力，500+KOL为项目助力。

营销效果与市场反馈：

影响力：共计文化体育娱乐明星（易烊千玺、韩磊等）、名人共计20位以上触发语义橱窗，覆盖超1.2亿粉丝超过去年明星传播量级；另有国内外政府机构、顶级俱乐部十余家触发橱窗。

声量：全部话题总阅读量260亿，总增量93亿；话题讨论量5432万，总增量1722万；

专题PV 总计 2,237万；专题UV 总计 1,850万；

语义橱窗：明星+KOL+各领域官微，触发语义橱窗共带来10.3亿曝光，相较2016年增长686%；

曝光：硬广曝光282,417,564,完成率116.6%；点击2,223,078，完成率797%；

销售：共收集销售线索18868个，完成率188.68%，相当于3亿潜在销售额。