案例名称：长安福特娱乐盛典整合营销

广 告 主：长安福特

所属行业：汽车

执行时间：2017.08.01-09.30

参选类别：社会化营销类

营销背景：

全新福克斯改款搭载EcoBoost?125直喷涡轮增压发动机。全新外观，继续瞄准年轻人群\希望拉近与目标受众距离。

营销目标：

迅速吸引年轻人群关注车型上市，准确将车型亮点解读并传递扩散。

策略与创意：

通过2017新浪重磅项目粉丝嘉年华X亚洲新歌榜首次联合举办，产生空前明星号召力；

为全新福克斯创造与年轻受众沟通的绝佳契机。

执行过程/媒体表现：

1、主题赞助，结合品牌定制盛典主题，“2017亚洲新歌榜×粉丝嘉年华-芯动力玩咖”，明星、粉丝、福克斯同时成为娱乐大戏主角。

2、全程曝光，福特品牌及车型全程伴随盛典原生内动360°曝光：①三大核心话题植入，品牌伴随事件热度不断裂变传播，明星参与原发转发；②品牌绑定所有官方海报、明星海报、短视频，提醒品牌影响力；③线下盛典品牌全程伴随当红明星同台曝光强化车型好感度。

3、定制植入，为福克斯传播诉求定制专属板块，深度沟通受众；①品牌专属定制话题+H5招募网友参与互动，邀请明星为品牌站台，海量明星到场诱惑用户参与；②车型卖点完美融入明星病毒视频PK环节，并借助项目资源进行社会化传播；③线下嘉年华明星0距离现场接触时，福克斯作为道具全程伴随。

营销效果与市场反馈：
 

在项目整体爆炸性影响力带动下品牌伴随各个分话题获得数十亿曝光。


 

活动当天亚洲新歌榜登上热搜榜前三位；#亚洲新歌榜#话题自然登上热门话题第二位。

杨幂芯动力玩咖背景+前贴片短视频登上热门视频头条；传播期间福克斯百度搜索指数不断冲高；“动力”、“玩咖”、“省油”、 “全新”等品牌关键诉求点得到精准体现。