案例名称：唯品金融“来自2018年的账单”

广 告 主：唯品金融

所属行业：金融

执行时间：2017.12.31-2018.01.03

参选类别：社会化营销类

营销背景：

唯品金融在2018新年来临之际，洞察用户心理并结合品牌调性，启动了“来自2018年的账单”多维社会化营销互动传播。

营销目标：

唯品金融“来自2018年的账单” 多维社会化营销互动传播，以H5作为传播基础内容，借以品牌服务号、订阅号内部资源+微信KOL、微博KOL、微信群、微媒体等外部资源+红包增进多维结合传播形式，广覆盖、深沟通，有效达成大量网络传播声量并实现导流电商。

策略与创意：

以H5作为传播基础内容，借以品牌服务号、订阅号内部资源+微信KOL、微博KOL、微信群、微媒体等外部资源+红包增进多维结合传播
 

执行过程/媒体表现：

营销效果与市场反馈：

本次传播共有47807个用户完成了所有测试题，

进入到最终的账单页，

17970个用户选择【晒一下】，晒了31435次；

共有12260个用户选择【再玩一次】，

并且点击了28234次；

共有18659个用户选择【有钱花】，

并且点击了23898次；导流率达39.03%；