案例名称：益达#准备好笑出强大#微博营销

广 告 主：益达

所属行业：食品

执行时间：2017.06.07-06.09

参选类别：社会化营销类

营销背景：

一年一度高考季，益达希望结合高考，在保持益达品牌基因前提下拉近与新一代消费者之间的距离。

营销目标：

通过《准备好笑出强大》短视频实现与年轻人的情感交流，传播益达“笑出强大”的品牌理念。

策略与创意：

利用微博热点与兴趣聚合的强社交属性，以短视频为载体，通过信息流的精准触达，明星、热播剧与创意资源的运用，与用户进行了深入的情感互动，打造了一场充满正能量的现象级传播活动。

执行过程/媒体表现：

【短视频热点借势，信息流捕捉星粉】

6月7日当天，切合高考热点，益达官微通过首页信息流发布全新品牌短视频博文，并抛出话题#准备好笑出强大#，精准触达明星粉丝、白领人群、娱乐人群，传播自信正能量。与此同时，短视频中的两位主角——益达代言人杨洋与体坛明星易建联共同借助短视频发博为考生助力，并通过粉丝头条第一时间直击粉丝人群，引发大量关注与互动。在品牌官微与明星的联动发声下，益达“笑出强大”的品牌理念已不断地在用户心中植入，并为下一步的情感互动奠定基础。

【代言人彩蛋互动，搜索制造热点】

高考期间，只要在微博输入关键词“杨洋”、“杨洋笑出强大”即可触发杨洋的搜索彩蛋，号召用户一起见证杨洋如何笑出强大，并落地于品牌定制专区，进一步深化代言人与品牌间的关联。此外，热搜榜的强势助阵，成功制造热点，将覆盖人群进一步扩散，俘获全网关注。
 

【明星续热话题，互动强化理念】

高考结束后，在益达“笑出强大”的正能量浪潮席卷下，6月10-11日，乔欣和易建联分别通过粉丝头条发博，为品牌话题续热。正值《欢乐颂2》热播，乔欣发布“准备好笑出强大-关关篇”的短视频博文，为结束高考的广大考生带来“职场自信指南”。而易建联的有奖互动博文，也将益达的自信理念进一步在用户心中深化。

营销效果与市场反馈：

活动期间，益达共收获了1.6亿的曝光量。

品牌短视频的总播放量达4060万。

益达官微涨粉显著。

借助明星影响力，品牌好感提升。