案例名称：王老吉春节微博营销

广 告 主：王老吉

所属行业：食品饮料

执行时间：2017.01.13-02.13

参选类别：社会化营销类

营销背景：

春节是王老吉重要的推广节点，也是呈现王老吉“吉文化”的重要传输纽带。王老吉希望在CNY的营销大战中突出重围，抢占社交声量。

营销目标：

借助微博大事件影响力，带动品牌常态化曝光，让品牌在春节期间发声，渗透年轻群体，激发他们的关注和互动，引发他们对王老吉的品牌共鸣。

策略与创意：

借势节日热度，独占春节期间两大平台级热门话题：#春节#、#年夜饭#，关联传递品牌“吉文化”。

配合春节为品牌定制H5呈现，同时微博平台级运营资源投入:包含147位KOL联合发声（KOL、明星、奥运冠军）+大胃王密子君直播植入+视频红包插件，为王老吉的品牌呈现增辉。

执行过程/媒体表现：

【搜索预热：巧妙植入强绑定】

春节临近，在微博上搜索“春节”一词的用户越来越多，王老吉借力这一用户行为，开启搜索预热。只要用户搜索关键词“春节”，王老吉的形象便会跃然于眼前。从头图到定制icon，从账号推荐到置顶博文，整个落地页弥漫着喜庆的“吉祥年”氛围；完美覆盖用户搜索入口的同时，形成“王老吉”与“春节”的强绑定。

【玩转话题：心愿/场景强关联】

距离春节还有5天，网友们对新年的美好期许也越来越浓。王老吉借势微博平台级热点话题#春节#，全方位无死角地尽现“吉”元素，并顺势推出新年吉运H5，蕴含吉文化的年味签文寄语用户心愿达成的同时，激发用户主动分享，实现品牌的二次曝光。宇宙级大V账号@联合国、国民KOL@延参法师在内的145位各路KOL都参与其中，覆盖亿万网友。而美食大V账号@大胃王密子君更是连续多天发布带有#春节#话题的原创美食短视频博文，并植入王老吉元素，为品牌创造多元使用场景，更通过粉丝头条覆盖广大用户。此外，借助微博黄金运营资源的鼎力助推，除夕前三天，#春节#话题牢牢占据热门话题榜首位置，为王老吉带来了海量的关联曝光。
 

【持续引爆：年味红包增好感】

王老吉巧妙捆绑#年夜饭#话题，引导用户晒出团圆饭。奥运冠军何姿等众多KOL和用户纷纷自发参与，将过年气氛推向新一轮高潮！年初一，喜庆吉祥的年味开机报头抢占最佳拜年时机。随着春节假期的一晃而过，开工第一天，王老吉官微发布短视频博文向用户派发开工红包，边看魔性吉吉操边抢红包，联合官方账号@粉丝红包的助推，用户对品牌的好感度倍增。
 

营销效果与市场反馈：

#春节##年夜饭#两大话题阅读量达6.88亿，讨论量近132万。

145位KOL参与传播，覆盖5亿粉丝。

定制年味H5互动量超75万。

推广期内王老吉官微增粉8万。