案例名称：百名网红约架嘻哈老炮儿-风光S560上市自造热点营销

广 告 主：东风风光小康

所属行业：汽车

执行时间：2017.11.12-11.14

参选类别：社会化营销类

营销背景：

定位为：年轻人的SUV—东风风光S560新车即将于11月13日震撼上市，希望打造新车爆点性大事件，吸引海量年轻目标人群关注S560新车上市，上市当天，嘻哈歌手GAI将在发布会上演唱S560订制歌曲。

营销目标：

捆绑时下极具话题影响力嘻哈明星GAI，为东风风光S560打造一场轰动汽车圈的现象级传播事件，脱颖而出吸引年轻消费者和粉丝关注。

策略与创意：

微博针对年轻人群之前做了很多优秀的汽车成功案例，比如为海马S5上市打造的热点话题#男人的强动力#，为长安CS55上市打造的热点话题#够色的SUV#，为景逸X5上市打造的热点话题#潘玮柏真表白了#，均获得优秀成果。从这些案例可以得知，年轻人群对娱乐搞笑、互联网化幽默语言的喜爱。结合东风风光S560新车上市，联动GAI及100位网红及50位KOL等传播关键人，打造年轻人群最喜爱的话题点，为S560上市制造百名网红约架嘻哈老炮儿公关大事件。

执行过程/媒体表现：
 

执行分三大阶段：
 

【预热】悬念挑战引发关注

百名KOL挑战起势，GAI强势回应，并预埋发布会时间。

【发布会】直播互动，全民唱响S560

GAI演唱S560订制歌，  百名网红直播互动，  引爆发布会传播高潮。

【定调】现象级事件拔高定调

公关稿拔高定调营销事件，大V传播扩散，现象级案例轰动汽车圈。

微博大V资源全程助力#百名网红约架嘻哈老炮儿#话题发酵&扩散

短时间内迅速成为全网的娱乐热点，成功吸引了无数网民的围观参与

营销效果与市场反馈：

连续打造的两大新车上市娱乐话题，在短时间内均取得“爆表”效果！总阅读量超过3.3亿，总讨论量超过19万。

通过对关注话题的人群进行分析，实际有超过9000万目标人群关注和参与此次话题，关注S560的上市。

通过对关注话题的人群进行分析，关注和参与话题的人群与风光S560的目标人群属性高度匹配

GAI预告上市直播的微博在微博平台产生爆炸式传播效果，经过10层各领域KOL转发，S560上市直播的信息直接触达人数超过1.47亿。

整个风光S560上市传播过程中，超过200位各领域KOL参与前期事件炒作和上市直播传播，打造了一场轰动性的娱乐大事件。

对网友们的评论观点分析结果显示，经过前期预热，网友对风光S560的上市直播充满期待，对S560抱有非常正面的口碑认知。