案例名称：支付宝#带着微博去旅行#

广 告 主：支付宝

所属行业：第三方支付

执行时间：2017.09.01-10.13

参选类别：社会化营销类

营销背景：

2017#带着微博去旅行#基于微博平台，针对航司、KA、旅游局、景区、OTA等，建立互动营销方式，为客户提供精准的用户触达通道，从而实现其商业价值。同时激励具有原创实力的优质自媒体人参与，打造直播、视频、图文为主的内容营销盛宴。

营销目标：

支付宝希望借势#带着微博去旅行#超级品牌IP，在微博平台上圈定海外旅游人群，借助精准海外目的地的优质内容，宣传支付宝在海外提供的优惠便捷的服务。（整体目标或阶段目标）

策略与创意：

@世界的支付宝搭载2017#带着微博去旅行#红人栏目包，冠名178档旅游视频栏目，携手热门旅游胜地定制品牌话题矩阵，同时派发粉丝红包实力圈粉，通过精准视频营销和创意互动营销，无缝接入海外旅行消费场景，提升品牌及产品认知及好感。

执行过程/媒体表现：

【红人助阵，打造现象级曝光】

读腻了旅游攻略里千篇一律的图文，不如跟着旅行自媒体透过视频一起“看”天下。@Roy黄元甫、@李佳迅sue、@旅游约吗……这一次，#带着微博去旅行#联合150余位网红旅行KOL共同打造178档独具特色的旅行视频，为旅游小白们谱写了一本立体感十足的旅行画册，一次性“看”遍200多个热门目的地。

而支付宝则以5秒贴片及视频角标强势占领用户的视频观看路径，品牌无缝接入海外旅行消费场景，获得海量曝光。与此同时，@带着微博去旅行 官微全力助推视频传播，引发互动，助力@世界的支付宝 实力圈粉。

【深度定制，话题矩阵引热议】

如果说视频栏目的捆绑为支付宝赢得了海量曝光，那与微博联手定制的六大话题则让品牌在与粉丝的紧密互动中更好地传递品牌信息。 @世界的支付宝 联手#带着微博去旅行#，以#海内存支己Lets支付宝#为核心话题，搭配新加坡、香港、澳大利亚、法国和意大利五大超级旅游胜地的目的地话题，打造话题矩阵。
 

【多管齐下，微博资源火力全开】

除了搭载视频栏目与定制话题，支付宝没有放过任何一个在微博上露脸的机会——从活动首页banner位置的logo露出，到达人话题页的频繁刷脸，从信息流精准定位潜在粉丝，到各大官微争相转发助力，最后壕气发放现金红包雨，让网友惊呼居然还有这种操作，真正实现了“有旅行的地方，就有支付宝”，收获亿万级的曝光的同时，也让支付宝的品牌好感度直线飙升。

营销效果与市场反馈：

178档旅游视频栏目边看边互动，视频播放总量3.4亿。@世界的支付宝贴片累积播放量6.8亿。，@带着微博去旅行官微全力助推视频传播，获得超过1.2万次的粉丝互动。

六大话题累积阅读突破6亿，全程吸引190万用户参与讨论。

@世界的支付宝官微粉丝增长76万多。