案例名称：#脆脆鲨随食找乐子#

广 告 主：脆脆鲨

所属行业：食品饮料

执行时间：2017.11.23-2017.11.29

参选类别：社会化营销类

营销背景：

在这个时代的年轻人热衷于社交活动，也会随波逐流，依靠网络上的段子，视频，网红传播生活方式，认为快乐是需要建立在物质基础上，依靠格外的努力下才能获得。脆脆鲨试图提出独特的品牌主张，让大家发现生活中的小快乐和，趁着年底，大家都会回顾这一年自己快乐和不快乐的经历，希望新的一年做更好的自己，也能在脆脆鲨的鼓励下有更积极的生活态度。

营销目标：

将脆脆鲨作为文化品牌推广，让受众感受到脆脆鲨所倡导的“唾手可得”的小快乐。

策略与创意：

新浪微博将用户数据首次进行商业合作，引发业内关注。将“小快乐”放大到民生高度，切入点与TA兴趣点结合紧密（年终总结），成功撩起用户对于快乐的感悟和对脆脆鲨品牌故事的认知好感。内容呈现方式贴合年轻消费群体习惯（脱口秀、短视频、个人测试、鬼畜等），获得较高参与度和传播性。

执行过程/媒体表现：

白皮书：新浪微博首度开放商业合作，以大数据抓取快乐相关内容，联合发布《2017快乐报告》以全民快乐数据年度总结为切入点，提炼总结出当下人的快乐确幸和烦恼，引发消费者关注 。

互动H5:争取到新浪首次开放个人数据商业化权限，联合定制“2017快乐指 数”测试，传达品牌理念“小快乐其实唾手可得”

快乐咔咔说视频：承接《快乐报告》中的关键词，结合时下流行的脱口秀短视频形式，以李 诞诙谐幽默的方式表达脆脆鲨的快乐理念，视频播放量超过2500万次

硬广资源：借助开机屏、热门话题、热搜榜单、品牌专题页的黄金组合，脆脆鲨#随食找乐子# 话题全面占据用户视线，集中传播脆脆鲨快乐主题。

运营搭载：搭载微博V影响力峰会运营资源，脆脆鲨粉丝头条、V峰会官微转发等资源配合、移动趋势Feeds等资源配合，快速扩大品牌曝光，提升品牌热度。


 

营销效果与市场反馈：



 

通过微博平台优质资源借势，使得品牌在短时间内迅速抢占用户视线，在增强用户关注同时形成导流。