案例名称：景逸X5X6上市热点营销-#潘玮柏真表白了#

广 告 主：东风风行景逸

所属行业：汽车

执行时间：2017.08.19-08.20

参选类别：社会化营销类

营销背景：

新车上市

东风风行景逸X5/X6两款新车将于8月21日上市。

明星代言人

正式签约明星潘玮柏成为景逸车型代言人，利用明星代言人带动新车上市声量与时尚形象。

营销目标：

东风风行景逸X5/X6两款新车将于8月21日上市,在上市之际，正式签约明星潘玮柏成为景逸车型代言人；希望借势潘玮柏明星影响力，传达X5/X6两款新车核心卖点，打造新车产品标签，使TA对两款新车形成强有力认知。

策略与创意：

结合潘玮柏参加热门综艺《中国有嘻哈》带来的明星热度（成为当红炸子鸡明星），以综艺《我们约会吧》中潘玮柏与吴昕的暧昧事件进行热点炒作延伸（当时最热门的明星八卦事件），

为景逸X5/X6新车上市，打造当红明星潘玮柏“表白”热点事件#潘玮柏真表白了?#，借势炒作明星潘玮柏“表白”热点八卦吸引网友关注，进而将明星表白八卦事件转化为景逸X5X6上市事件，带动对景逸新车上市的关注。

巧妙借势当红嘻哈导师潘玮柏与吴昕的暧昧娱乐事件；

环环相扣为景逸X5X6上市打造了悬念式明星表白热点；

成功将明星表白八卦事件转化为景逸X5X6上市大事件。

执行过程/媒体表现：

策略亮点：

在恰当的时间点，巧妙借势当红嘻哈导师潘玮柏与吴昕的暧昧娱乐事件，环环相扣为景逸X5X6上市打造了悬念式明星表白热点，并成功将明星表白八卦事件转化为景逸X5X6上市大事件。

从前期设置潘玮柏即将“表白”的悬念，快速吸引网友大量围观关注，到上市期揭秘，潘玮柏表白景逸X5X6，成功将用户注意力从“以为潘玮柏表白吴昕”转移到“原来潘玮柏表白景逸X5X6”，及时将明星表白八卦事件转化为景逸X5X6上市事件?，为景逸X5X6上市带来了巨大关注度。

STEP1：关联热点，制造悬念

将潘玮柏告白吴昕的娱乐热点与潘玮柏告白景逸深度捆绑，制造潘玮柏告白热点悬念。为景逸X5X6定制话题#潘玮柏真表白了#上线，深度捆绑潘玮柏表白热点，邀请网友互动竞猜谁将是潘帅的表白对象，制造悬念，引发网友关注。

STEP2：围观炒作，曝光升级

邀请多类型KOL参与话题炒作，猜测潘玮柏即将表白谁，持续炒热明星热点，扩散悬念，吸引更多人围观！

STEP3： 明星发声，话题揭晓

潘玮柏微博发声，宣布正式牵手景逸，对景逸新车上市发布会进行预告，吸引海量用户关注。

STEP4：潘帅现身，引爆关注

潘玮柏亮相景逸新车发布会，现场真情告白景逸X5/X6，线上同步直播，引爆关注度。

营销效果与市场反馈：

明星潘玮柏 X 景逸新车 X 娱乐热点借势，我们为景逸新车上市打造了一场明星热点大事件，取得非常优秀的借势传播效果 。

通过巧妙借势明星八卦热点，为景逸X5X6上市打造明星代言人潘玮柏表白娱乐热点事件,我们取得非常优秀的借势传播效果 ：

1、景逸X5/X6新车发布会直播观看量超过32万次；

2、景逸新车定制话题上线4天就创造了诸多记录，300%超额完成项目KPI；

话题阅读量达2.1亿，话题讨论量达4.5万

长期占据微博热搜榜单NO.2  明星话题榜NO.2

话题累计转发次数达3万

明星日均互动数达15万

3、潘玮柏公布代言微博官微转发量达2.3万，讨论量达4.5万，点赞量达14.3

4、全程超过40位名人KOL参与传播，直接覆盖粉丝人数超过2亿；

5、硬广资源整体曝光超1.74亿，点击超90.77万，点击率为0.52%；

6、传播期间，X5/X6新车声量快速提升，TA对两款新车形成高效认知。

2017/8/17-2017/8/21传播期间，景逸X5/景逸X6的传播声量持续爬升，在8月21日达到高潮;景逸X5车型的搜索指数创历史新高，达到20456。