案例名称：PGI杨洋#爱出永恒#微博营销

广 告 主：PGI国际铂金协会

所属行业：珠宝

执行时间：2017.07.31-09.09

参选类别：社会化营销类

营销背景：

铂金作为一种稀有珠宝原料，在消费者心中并没有建立有效认知，知名度一直不高。国际铂金协会今年启用“国民男神”杨洋作为全新形象代言人，希望借助代言人杨洋的高人气传播视频同时放大品牌声量，建立品牌认知。

营销目标：

助杨洋的高人气，彻底打响铂金——这一稀有珠宝种类的知名度，建立品牌认知。

策略与创意：

①社交媒体上内容过载，传统营销模式很难触及消费者心智，铂金以明星为突破口，将品牌与明星强关联，微博优质大曝光资源助铂金大玩粉丝经济，品牌知名度和声量大大提升。
 

②借势明星生日，利用粉丝想为偶像庆生的心理，抢占杨洋生日季，在杨洋生日当天，品牌伴随明星大曝光，同时收获星粉好感。

执行过程/媒体表现：

【代言TVC发布，涟漪扩散传播】
 

7月31日，杨洋在微博宣称发现了让爱永恒的秘密，抛出#爱出永恒#话题，粉丝好奇心瞬间被引爆，唯美品牌TVC借助粉丝头条迅速触达星粉，引发高达46个层级的疯狂转发，评论区也秒变铂金主场。随后，@国际铂金协会 官微迅速响应，转发此条博文，用户心中初步建立起铂金与杨洋的关联。
 

【铂金Big Day登场，引爆全网热点】
 

8月4日，网友一打开微博，即可通过互动开机发现“爱出永恒”的秘密。热搜榜吸引网友点击，搜索关键词“杨洋”后，搜索彩蛋跃然眼前，杨洋成为“铂金男神”的事件霸屏曝光，成功打造品牌Big Day。
 

8月7日至20日期间，发现页banner助推，新浪新闻开机同步联动，铂金和杨洋之间的关联持续加深。与此同时，《爱出永恒•铂金》TVC通过信息流精准锁定星粉、品牌粉及珠宝爱好者，铂金携杨洋长期刷脸、实力撩粉。@杨洋全国后援会官博、@杨洋宣传组 倾情助力，“羊毛”们纷纷晒铂金门店合照，秀铂金杨洋同款，认证“铂金羊毛”，主动为品牌疯狂打call。8月21日，七夕前夕，杨洋变身”铂金主播”，通过粉丝头条甜蜜告白，再次俘获粉丝的心。

【抢占生日主场，借势声量大涨】
 

9月9日，杨洋迎来26岁生日。铂金抢占杨洋生日季官方话题页#杨洋自在YOUNG#，号召“铂金羊毛”以爱之名，伴杨洋左右，直到永恒。与此同时，杨洋生日登上热搜榜，#我是铂金羊毛#定制贴纸同步上线，品牌借势强曝光，俘获更多星粉好感，声量爆棚。
 

还想亲临爱豆生日会？铂金满足你！与@国际铂金协会 互动即可赢得杨洋生日会门票，粉丝参与热情被彻底激发，怒刷品牌好感的同时，也将活动和品牌的影响力推向高潮。

营销效果与市场反馈：

国际铂金协会收获2.52亿曝光量，品牌合作话题#杨洋自在YOUNG#新增阅读量高达5亿。
 

微博优质资源助铂金玩转粉丝经济，制造营销旋风，实现品牌与明星之间的强关联，品牌声量攀升至近6个月峰值，铂金杨洋同款“蒲公英系列”的出货量较平时提升5倍，带动消费热情一路高涨。