案例名称：东风日产轩逸智趣夏令营社会化传播

广 告 主：东风日产

所属行业：汽车

执行时间：2017.08.19-09.06

参选类别：社会化营销类

营销背景：

东风日产轩逸暑假期间打造未来驾驶员活动，亲子工厂参观、明星亲子现身互动等，全面锁定新生代智趣家庭，塑造轩逸“亲子+科技”的车型形象。

营销目标：

围绕轩逸“亲子+科技”的核心形象，制造话题及扩散传播。

让网友了解活动，助力活动招募与造势。

围绕智趣人群与轩逸亮点，传播轩逸“亲子+科技”的核心形象。

策略与创意：

策略：依托当下最具社会化影响力的热点事件发声平台--将轩逸#未来驾驶员#打造成具社会化影响力的热点事件。

1、在传播节奏上，打传播贴身战：全面匹配未来试驾员活动线上线下时间进程进行传播规划，保证活动效果的最大化

2、在传播内容上，打传播双向战：发挥社交影响力，打造具用户号召力的内容吸引用户参与，在参与过程中潜移默化传递轩逸“亲子+科技”的核心形象

执行过程/媒体表现：

传播：

STEP 1：全民热议 引爆关注

1、#未来驾驶员#定制微博话题上线，带动事件引爆，成为轩逸未来驾驶员核心传播阵地；

2、预热H5上线，全面调动用户的参与热情，迅速引导用户留资报名；

3、明星+KOL+官微大号发布微博助力H5扩散，为活动预热，迅速吸引用户关注与参与；

4、新浪优质资源助力活动预热传播，迅速吸引人流关注。

STEP 2：助力事件 扩大影响

1、编辑直播+网红直播，全面放大线下活动的线上影响力；

2、活动当天新浪大账号+官方账号短视频迅速产出，进一步辐射事件影响广度与深度；

3、KOL+新浪大号助力引流与活动现场图文报道，增加活动当天线上人气。

STEP 3：持续扩散 提升认知

1、官方持续跟进内容报道，以权威的角度解读活动，全面触达精准人群；

2、新浪移动端资源全面扩散活动报道文章，精准触达汽车、亲子、科技人群。

营销效果与市场反馈：

效果：

1、依托超广的用户群体与汽车垂直用户的精准覆盖平台，东风日产轩逸#未来驾驶员#话题收获1.2亿阅读量，讨论量达4.1万，活动总曝光高达3.6亿+，总点击量超过151万次，成为了具有社会化影响力的热点事件。

2、明星KOL网红带节奏，网红独特的IP价值叠加直播高效的互动传播能力，直播形成431万+人次观看。活动6条视频花絮，方便二次、多次扩散，图文实时分享活动亮点形成有益补充，优质内容输出迅速带动事件线上热度。

3、暑期生活互动H5，定制封面大片，融合平台的社交属性引导分享发布，曝光量高达2400万+。带动活动传播扩散的同时，专业内容伴随网友互动分享，影响力全面触达多维人群。

4、本次宣传推广的主要对象瞄准亲子家庭，从活动活动讨论者的年龄构成来看，“80后、“90后”占比之和接近80%，话题成功引起新生代家庭的关注，实现了目标用户的精准推送。