案例名称：九阳 #杨幂人生的味道#

广 告 主：九阳

所属行业：家电

执行时间：2017.04.17-04.26

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：

九阳是一家专注于健康饮食电器研发、生产和销售的现代企业。品牌的slogan为“因关爱而存在”，是一个以发展成为智能厨房的首选为目标的年轻品牌。旨在通过技术升级、人性化产品，让烹饪变得轻松，让表达变得简单。

微博，作为热点聚合与兴趣聚合的人气社交平台，受到了众多年轻人群的追捧，目前微博的日活用户达1.59亿，年轻人群占比80%以上。同时，在微博平台上，观看短视频已成为了用户的普遍习惯。加之明星粉的聚集，成为了九阳此次营销传播的不二之选。借由微博平台的涟漪扩散，九阳更有效地链接年轻消费群体，直击用户内心，形成品牌共鸣。

此次九阳的新一轮产品推广，借助杨幂的超高人气以及和KOL们的造势，利用明星IP带来的巨大流量通过层层递进的推广模式，打响品牌以及产品的知名度，达到营销目的。

营销目标：

九阳是豆浆机行业的领跑者。此次，九阳推出全新P10无渣豆浆机，集高颜值、高性能于一体，致力于为年轻人带去健康的生活饮食方式，并期望在成熟的市场竞争格局中，进一步吸引年轻人群的关注，实现新品强势曝光，继续保持品牌的市场份额和领先地位。

策略与创意：
 

通过杨幂代言短视频的承载，以真诚独白的形式--传递面对人生的多种选择，就像精心自制豆浆一样，明白自己的内心所求，去选择食材，耐心等待，就能制造出属于自己独一无二的那杯味道，在聚合大量杨幂粉丝的微博平台上进行传播，直击用户内心，形成共鸣。

执行过程/媒体表现：
 

【配合运营手段，制造热点】4月17日，@九阳、@杨幂官方粉丝团、@嘉行杨幂工作室 等微博账号联合发声，宣布杨幂成为九阳新晋代言人，并由杨幂亲自预告即将发布九阳的时尚大片，带出话题#杨幂人生的味道#，为品牌话题预热的同时，也为接下来的大动作攒足关注。
 

【短视频发布，全民跟风】4月24日，@九阳、@杨幂、@杨幂中文网等账号公布大片，借助粉丝头条和信息流实现精准推送。片中杨幂以新女性形象传达独立健康的生活理念，引发数位KOL倾情转发，200家蓝V携手助阵。段子手贡献“五谷拼杨幂图”的脑洞，达人秀出“九阳”食谱，@杨幂微吧 更送出杨幂签名版P10豆浆机，热点全面引爆。
 

【硬广曝光支持，涟漪扩散】微博开机，首页信息流，热门话题等大曝光等资源全力支持，助力九阳短时间内收获海量曝光及引流转化。
 

营销效果与市场反馈：

活动总曝光达4亿，#杨幂人生的味道#话题阅读量达2亿，互动量超80万。

杨幂代言大片播放量达2200万，转发量达 22万次。

九阳线上旗舰店新品月销量飙升10倍。

“九阳”一词的热度在微博上飙升。