案例名称：闲鱼《奇葩说》微博营销

广 告 主：闲鱼

所属行业：电商物流

执行时间：2017.04.21-04.23

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：

闲鱼作为人气闲置物品交易APP，此次通过赞助国内人气综艺节目《奇葩说》、与奇葩说内容元素的深度合作为主题打造营销事件。

营销目标：

以微博平台为阵地进行传播扩散，引爆品牌声量，从而打造闲鱼“神奇”“这也能卖出去”的神奇闲置交易APP的品牌印象。

策略与创意：

在赞助超强综艺节目《奇葩说》之际，闲鱼携手热点与兴趣聚合的人气社交平台--微博，娱乐营销+社交媒体携手化反，打造了一场与奇葩说元素相结合的借势营销，引爆品牌能量。

软性互动：众多KOL传播闲鱼奇葩故事，引发强势互动。更有微博贴纸这一创新产品激发用户UGC产出，实现二次传播。

硬性资源：集结微博黄金曝光资源矩阵式传播，闲鱼品牌强势露出。

执行过程/媒体表现：

KOL预热 引发强势互动

4月21日，知名段子手@天才小熊猫在微博发布长图博文，将闲鱼品牌软性地融入充满脑洞的奇葩故事之中，随即引发了10多万次的转评赞互动。@闲鱼官微也第一时间现身互动，并成为了评论中的第一热赞。与此同时，@闲鱼 和 @奇葩说 官微 趁势发布辩手趣味GIF海报，并抛出话题#这也能卖出去#，辩手们在闲鱼上卖的是什么奇葩物品？顿时引起了粉丝们的围观揣测。随后，众多KOL纷纷加入传播阵营。@郭斯特、@小野妹子学吐槽、@扒皮王、@我的厕所读物 等知名博主发博盘点闲鱼上各类奇葩宝贝，令广大用户惊呼闲鱼上真的什么都能卖，使#这也能卖出去#的话题不断升温发酵。

多重资源打造最强big day

TF家族的练习生们也大开脑洞前来助阵--通过粉丝头条，发布带有闲鱼萌趣贴纸和品牌话题的博文，直击粉丝的同时，品牌主题贴纸也随之受到粉丝们的疯狂追捧。

4月22日，微博为闲鱼配置多重黄金资源，从开机报头、首页信息流、发现页banner到热门话题及话题榜的植入，用户目之所及全面覆盖，奇葩故事收获矩阵式传播。

话题持续升温 品牌坐享其成
 

4月23日，微博资源持续在线，令网友们的互动热情不减。#这也能卖出去#话题顺势成功登上热门话题榜，霸占明星榜第一名和总榜第二名的位置。

营销效果与市场反馈：

#这也能卖出去#话题，3天内阅读量飙升至3.9亿，话题讨论量达到16万条。

@闲鱼官微日均涨粉为日常的4倍。

通过官方大V账号@微博大明星 的助推，3天内，闲鱼品牌贴纸累计使用人数突破7.3万，更不乏明星们的自发使用，强势为话题热度的飙升助力。
 

品牌社交声量明显提升：品牌词提及量增长显著，“@闲鱼”提及量提升超1256%，“@闲鱼family”提及量提升超1523%。