案例名称：倩碧鲜活维C系列微博营销

广 告 主：倩碧

所属行业：日化品

执行时间：2016.09.07-09.21

参选类别：社会化营销类

营销背景：

倩碧鲜活维C修复系列3月上市以来，广受好评；这一次，品牌希望巩固并持续放大产品声量，携手众多明星，锁定25-35岁女性受众，进一步引爆高活性维C成分及抗氧化功能点社交热议。

营销目标：

沉淀产品带来的影响力，在社交平台引爆品牌声量。

策略与创意：

通过巧借品牌大使@黄磊综艺热度，智造节目热点相关原生话题；众多当红明星小花鲜肉站台外围助攻，同时微博黄金资源多维度配合，成功扩大了倩碧维C产品的社交声量。

执行过程/媒体表现：

【巧借综艺，智造话题引发曝光热议】

《极限挑战》热播之际，倩碧鲜活维C巧妙借势综艺热点带动品牌围观。9月7日，品牌大使黄磊化身DR.COOL酷博士在微博发布#7天极限挑战#话题，点燃品牌关注。配合开机报头的导流，倩碧鲜活维C的新鲜之风扑面而来。

9月15日，黄磊再次发布微博话题#活活活活的维C#，锁定星粉推送品牌TVC，向大众科普产品功能特性，引发热议。

两波话题的推出为倩碧积聚了优质的传播内容。

【明星加持，强势吸睛点燃粉丝经济】

内容传播少不了大咖加持，话题推出后，倩碧品牌官微快速响应黄磊微博，并携手@王珞丹、@陈飞宇Arthur、@张子枫、@宋轶xiaoyiyi、@陈瑶Sebrina 等众多明星组成抗氧化战队，发布抗氧化宣言，助力品牌话题登上热搜。

【资源助推，品牌发酵实现多维曝光】

为持续品牌声量的发酵，微博以发现页Banner、粉丝头条、信息流、搜索榜单等黄金资源，覆盖话题传播的全周期。并且，当网友主动搜索“暗沉、美白、抗老精华、抗氧化精华、提亮、倩碧” 等关键词时，倩碧鲜活维C系列定制橱窗抢先呈现，助力品牌种草全网。

营销效果与市场反馈：

品牌硬广总曝光高达5.7亿，品牌双话题总阅读量超6亿，总讨论量更是高达37.6万，短短两周内，倩碧官微增粉3386个；同时，众多当红明星鲜肉站台，维C产品赚足粉丝眼球，总阅读量超3162万+。此外，值得一提的是，通过包断产品功能点相关热搜词，超过125万人通过主动搜索，浏览了倩碧维C产品信息及内容。