案例名称：佳能&鹿晗微博营销

广 告 主：佳能

所属行业：IT数码家电

执行时间：2017.03.01-04.11

参选类别：社会化营销类

营销背景：

从2015年7月10日起，每个星期五@M鹿M都会发微博与网友互动，每周五发博，每周五上热门，微博星期五，早已被鹿晗赋予了一个新的含义：星期五=鹿晗福利Day！星期五成为了鹿晗在微博上最重要的“角色符号”，代言人的角色符号为品牌提供了新的营销机会，让品牌在微博上拥有了自己的营销符号。

营销目标：

1) 为佳能全新打造全方位的年轻化品牌形象，颠覆品牌老化的印象，利用明星与粉丝，提升品牌和相机好感度；

2) 利用微博平台进行事件性大曝光，更大范围地吸引更多用户关注品牌，提升品牌声量，并让品牌与星期五进一步关联起来；

3) 运用晒单、照晒线上活动助力产品销售与相机拍照率提升。

策略与创意：

品牌代言人鹿晗逢星期五必发微博与粉丝互动，星期五已成为@M鹿M 最重要的符号——鹿晗福利Day。正值鹿晗新作《择天记》和跑男第五季如火如荼的宣传期，同时，借势男神的“星期五效应”，在竞品繁多的背景下，品牌联合鹿晗，通过粉丝力量，建构佳能年轻时尚的品牌形象“最特别星期五”形象。

执行过程/媒体表现：

【终于等到“他”，大片预告来袭】3月28日，@Canon佳能 官微首发全能鹿Boss性感大片博文，抛出#鹿晗×EOSM#话题，预告“本周五还有更大的惊喜”。@鹿晗工作室 运用粉丝头条进行转发，引得粉丝竟相尖叫。

【大曝光在哪儿，热点就在哪儿】同一天，开机报头、热搜榜和热词预埋三管齐下， 100%佳能定制，让大曝光水到渠成。

【这个星期五，注定不平凡】覆盖信息流首页与发现页的搜索入口后，星期五如期而至，鹿晗发布魔术短视频博文——秒变萌款佳能EOS M相机。粉丝团、媒体大V、KOL也前来助阵。微博搜索彩蛋从天而降！一键搜索“鹿晗”，帅气鹿Boss手持佳能EOS的互动影像便跃然于眼前。

【“感动”热度持续，粉丝喜悦晒单】惊喜之后，搜索落地页与热搜榜植入的节奏性在线，令活动热度不减。



 

营销效果与市场反馈：

#鹿晗×EOSM#话题阅读量达2.3亿、话题讨论量超182万。

首发大片发布2小时内，佳能官微增粉4000，90%以上都是“鹿饭”。“鹿晗”与佳能，“星期五”与佳能、感动二词都形成了关联捆绑，并深化了年轻用户对佳能品牌理念的认知。

根据佳能公布的第一季度业绩的情况（本案执行期），本案例主打的微型可换镜数码相机市场销售有着超过50%的增长。