案例名称：咪咕《速度与激情》微博营销

广 告 主：咪咕

所属行业：互联网媒体/平台

执行时间：2017.04.08-04.20

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：

从15年开始微博布局垂直领域发展，微博电影垂直方向不断深耕。微博电影与国内外知名影视公司紧密合作，票房过亿的电影中与微博内容合作占比达100%。微博已经成为电影推广的不二平台。

电影《速度与激情8》上映之际，作为此部备受瞩目的大片的赞助商，咪咕希望通过用电影核心粉丝，，提升品牌的影响力。

营销目标：

咪咕用户主要以90后00后年轻用户为主，年轻用户获取信息迅速，对app的粘性低。咪咕影院，咪咕游戏等同类应用同质化竞争激烈。作为电影《速度与激情8》的赞助品牌之一，咪咕希望通过用电影核心粉丝，影响泛粉丝，甚至全网用户。将IP合作的影响最大化，提升品牌声量，收获更多同名游戏用户。

策略与创意：

咪咕作为中国移动旗下子公司，首次脱离以往传统的营销模式，尝试与电影IP合作。通过微博长期积累的用户数据，精准筛选电影核心粉丝，触达咪咕推广相关信息。利用微博用户乐于分享的特性，用电影核心粉丝，影响电影泛粉丝，甚至全网用户。将咪咕的IP合作权益最大化。

执行过程/媒体表现：

电影上映前一周通过@咪咕 发出预告片，精准触达咪咕和《速度与激情8》的粉丝使用咪咕影院进行购票。电影上映当天4月14日，开机报头、@咪咕 官微告知微博全网用户，《速度与激情8》同名游戏同步发布。
 

4月8日-4月13日：

推广重点：咪咕影院

筛选出关注咪咕系列账号，关注电影主创人员，关注电影类账号人群
 

4月15日-4月20日：

推广重点：同名游戏《速度与激情8》

筛选维度：关注游戏&手游类账号,关注电影主创人员人群

电影上映当天，开机报头强势曝光，为同名游戏进行引流。
 

营销效果与市场反馈：

开机报头获得了近4700万的曝光量，首页信息流的平均互动率达5.19%,互动成本低于同期使用信息流宣发的电影50%以上。
 

咪咕更是登上了微博热议排行榜的第二位。
 

网友对于咪咕游戏和咪咕影院的辨识度和好感度明显提升。对咪咕影院的使用意愿提升43%，对《速度与激情8》同名游戏推荐度提升46.7%。
 

网友对于咪咕游戏和咪咕影院的辨识度和好感度明显提升。对咪咕影院的使用意愿提升43%，对《速度与激情8》同名游戏推荐度提升46.7%。