案例名称：多芬男士+护理2017父亲节营销“了不起的爸爸”

广 告 主：多芬男士+护理

所属行业：个人洗护类

执行时间：2017.05.31-06.17

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：
 

多芬男士+护理的品牌主张一直是“关爱爸爸”，恰逢6/18父亲节，又是电商炒作火热的促销，在全民购物的热潮下，如何与用户沟通情感，引发共鸣，让用户接受品牌，产生喜好度，是最大的挑战。
 

营销目标：
 

我们希望，通过我们这一波活动，会引发男人作为“父亲”的自豪感，让他们意识到自己对家人的关爱是多么的不平凡，并号召父亲们，在父亲节这一天多陪伴自己的孩子，过一次真正意义上的“父亲的节日“。
 

策略与创意：
 

策略：
 

“父亲”在日常家庭教育中一直都是一个不太被关注的配角，相较于对“母亲”的歌颂和赞扬，大众舆论对中国式“父亲”的评价一直都是褒贬不一的。一方面是因为他们承担着更重的生活压力，忙于工作常常无暇顾及家庭和孩子，总是缺席那些重要的亲子时刻；另一方面也是因为男性的天性让他们不擅于表达自身的情感，没有办法将内心对孩子家人的爱很好的诠释出来。

而多芬男士想要创造一个机会让更多的人理解父亲，理解父亲不善言辞的背后那颗关爱家庭的心；理解父亲在忙绿工作默默付出的背后是那片对家庭的支持。号召全社会共同来关爱这群“被误解”的好男人。
 

创意亮点：
 

现实生活里孩子每一句“爸爸”的背后，充满着对爸爸的需要、喜爱和崇拜；以及爸爸对孩子的关爱画面。用真实的父与子之间的互动，形象描绘这样的瞬间，在父亲节引发爸爸们的共鸣，意识到自以为平凡的自己，在孩子的眼中就是“超级英雄”，就是了不起的爸爸。
 

执行过程/媒体表现：
 

借助2017父亲节的契机，联合中国千万家庭共同拉开一波社会化营销大戏，一次真实感人的征集活动，数百位消费者的踊跃分享；一支UGC父亲节大片，百万人群观看。我们以最真实孩子的口吻讲述他们心中最棒的超级英雄--父亲的故事，记录父亲在平日生活中对家庭和孩子的默默付出。虽不擅用言语表达自己的爱，但在孩子需要他们的时候总会第一时间出现用行动表达。
 

利用UGC视频以情动人创造情感共鸣一是直击女性用户感性的神经，引发她们和孩子对关爱父亲的思考唤起她们的行动；二是直接触及男性用户将他们带入情绪中，唤起他们想要跟家人一起共度父亲节的欲望。
 

为了追求真实的故事传递真实的情感，创意和制作团队挖掘并寻找了3对真实父子，用镜头还原天澳门真实生活状态中的互动场景，并从网络征集更多真实父子间“叫爸爸”的瞬间，让“关爱”和“了不起的爸爸”更加真实和丰满。
 

视频链接：https://weibo.com/tv/v/F7LrWxwx4?fid=1034:af3cdf0c22f069a640632d845cc29eba

同时，著名童星张籽沐和众多辣妈博主的真实分享，更引发大规模讨论，激起“关爱爸爸”热潮。

营销效果与市场反馈：
 

·达到2600余万次曝光

·触达230余万人群

·视频播放量320余万次

·收集真实消费者视频上百余条