案例名称：膜法世家10周年品牌营销传播

广 告 主：膜法世家

所属行业：美妆护肤

执行时间：2017.07.10-08.10

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：
 

市场背景：当前市场上，大部分品牌的周年庆狂欢，对于消费者而言，仍是打折促销活动。然而随着消费升级，消费者对产品的折扣渴望不再是首位，更多的是内心需求和精神体验，若是玩得不好，周年庆就成了品牌自嗨。
 

品牌重点：2017年作为品牌的十周年，如何把握好传播关键，快速击中目标人群，让品牌在十周年中成为主角，满足用户内心需求和精神体验的同时并驱动销量的转化。
 

营销目标：
 

基于全年品牌升级的传播目的，膜法世家十周年庆活动以充分调动目标受众的参与热情的全网整合活动，实现市场对膜法世家的全新认知，树立膜法世家“新民族品牌”的全新定位。
 

1、由品牌贯穿主导，实现大声量的曝光及互动，传递品牌精神态度

2、调动明星粉丝，形成精准用户触达带动销售

3、比去年同期实现销量翻倍提升
 

策略与创意：
 

由膜法世家品牌领衔十周年整体传播，品牌引导贯穿，传递“十年初心，执为更好”的品牌理念。
 

1、明星+品牌IP超强联合，打造主题大事件，把握关键流量入口

品牌IP膜膜X薛之谦X吴磊，品牌贯穿主导，跨界海南航空，瑞丽杂志，打造活动大事件，传递品牌精神。
 

2、多样内容形式组合，深化传播深度

内容形式全面开花，视频、漫画、悬赏轮番上线，加深受众感知，调动粉丝趣味。
 

3、多渠道渗透内容，击中目标人群

社交+媒体+垂直+视频各大媒体同步上线，层层渗透目标人群。
 

执行过程/媒体表现：
 

一、膜法世家x薛之谦
 

1-跨界海南航空，包下飞机，打造“膜法梦想航班”与明星共同迎接更高的挑战，完成“三万英尺音乐梦”

明星发声：http://www.miaopai.com/show/P2lsOHsUaIuOrrPLv0GZRed9NkzKvj5M.htm

活动视频：http://www.miaopai.com/show/zJS92sDouBBUbmd6y6yMLyzsi1ozvYOg.htm
 

2-多样形式主题内容轮番输出，调动粉丝参与内容共创，产生大量UGC，拔高话题信息传播力度

快闪视频：http://www.miaopai.com/show/qF4va~7QIWr9JcmU-bvOP8ujOZM~EYx4.htm
 

3-多渠道跟进传播，引起不同圈层用户关注发声，品牌得多层大曝光，传达“十年初心”品牌内核

明星态度视频：http://www.miaopai.com/show/P2lsOHsUaIuOrrPLv0GZRed9NkzKvj5M.htm
 

二、膜法世家x吴磊
 

1-联合知名时尚杂志瑞丽，在苏州太湖边，品牌x吴磊公益领跑，为公益事件发声，共同挑战#更快的水蓝跑#，传递品牌“执为更好”的精神理念和社会责任感。

明星发声：http://www.miaopai.com/show/wPZRrelRinc4VGeA5PgCGJQzxLVQs2dt.htm

活动视频：http://www.miaopai.com/show/I1ZyGHPrnukJIy3DA6rgJdjBhe7DVWd7Ng2~hA__.htm
 

2-由吴磊承载品牌，IP形象、漫画、创意海报等多场景内容强化明星与品牌及事件的形象关联

吴磊趣味视频：http://www.miaopai.com/show/wPZRrelRinc4VGeA5PgCGJQzxLVQs2dt.htm
 

3-以明星圈层粉丝为中心，连同品牌冠美发起垂直媒体、社媒等多渠道发起公益事件传播
 

三、品牌IP发声呐喊，多内容多渠道矩阵立体发声“十年”精神
 

1、品牌自制动画视频「膜法818-十年算什么」，IP形象打头阵
 

视频链接：http://www.miaopai.com/show/0zMdF5myR5OCAt--vcxT0B3KH~RlYVUz.htm
 

2、全国100+地铁站点齐布阵，品牌“十年”活动从线上到线下立体传达
 

3、联合各大媒体与垂直杂志及KOL，发起万人试用活动，回馈核心用户，树立产品口碑
 

营销效果与市场反馈：
 

三个阶段层层递进，由明星代言人为抽心打造的品牌十年事件传播活动，为膜法世家带来7.8亿人次曝光，引发995万人参与品牌互动，以及带动销量增长150%。膜法世家的品牌也从好用，实用，有趣有爱升级为敢玩、敢追求，有责任担当且初心不变执着只为更好的丰益形象。
 

行业相关评价：

1、天猫电商平台-颜竹

http://mp.weixin.qq.com/s/4A0tsm3oYOscU93LmcUt5Q

http://mp.weixin.qq.com/s/3x35-dNJywmZkT44duKC_A

2、广告门http://creative.adquan.com/show/41760

3、中国化妆品网http://www.zghzp.com/news/hyzx/ppdt/70897.html

4、闺蜜网http://9night.kimiss.com/thread-1692315-1-1.html