案例名称：芬达XQQ空间“好喝好玩扭出来”

广 告 主：芬达

所属行业：饮料

执行时间：2017.05.16-08.06

参选类别：社会化营销类

营销背景：

2017年，芬达针对15-19岁更年轻用户推出了全新升级包装——扭扭瓶，以及全新推广主题——好喝好玩“扭”出来。

芬达期望在5月-8月，TA备考期末考试及考试后的暑假期间，让TA和芬达一起扭起来，放松心情，扭出好喝好玩。

营销目标：

在5-8月期间，充分利用其代言人TFBOYS，深度触达年轻群体，尤其是学生群体，实现其“扭扭瓶”新包装的上市告知，并激发00后在学习高压下的玩乐渴望，鼓励00后与芬达扭扭瓶一起共享快乐。

策略与创意：

TA心理洞察——“好喝好玩”对TA来说意味着什么？

大多数15-19岁用户还处于高中阶段，对于他们来说吃喝玩乐都只是表象，满足TA们的心理需求才是关键。他们考试期间备考压力大，需要通过吃喝玩乐释放压力；考完时候，同学聚会玩耍，需要社交沟通；暑假在家，则需要丰富暑假生活。

TA行为洞察——在互联网上，TA们是如何满足这些需求的？

1. 追星：00后将明星作为激励学习的动力，会在互联网上跟进明星的台前幕后消息

2. 网络社交：00后是社交APP重度用户，平均每四十分钟打开一次社交APP，日均使用次数达24次

3. 玩游戏：不论长假端架，70%左右的00后选择宅在家中度过，其中30%的00后会打游戏或玩手机

在TA活跃的QQ空间上，充分利用芬达代言人TFBOYS的粉丝效应，结合芬达“扭”的特点打造游戏化互动体验，一次性满足TA追星、社交、玩游戏的三大需求。
 

执行过程/媒体表现：

1、 创意互动让TA与TFBOYS一起“扭”起来

充分利用TFBOYS为芬达拍摄的扭扭舞视频，结合腾讯天天P图人脸识别技术，识别用户脸部并将其与视频中的卡通身体形象融合，满足用户与TFBOYS一起跳“扭扭舞”的追星心理；

在互动中，调用QQ空间好友关系链，用户可在互动界面看见与其互动频率最高的5位好友留言，满足TA的社交需求。
 

2、 大数据定向+社交黄金资源，精准触达TFBOYS粉丝人群

结合QQ兴趣部落TFBOYS粉丝部落的关注用户、搜索TFBOYS用户、QQ音乐TFBOYS专辑用户等社交数据，精准定向TFOYBS粉丝，并通过创意广告形式触达。

微博、微信公众号等社交平台联动推广，活动声量最大化

营销效果与市场反馈：

活动上线仅两周，H5互动便受到用户的广泛参与，970万用户参与互动，互动次数达2500万次

更有用户参与互动后，主动在微博进行分享，进一步扩散活动影响力