案例名称：社交关系链开启乐事QQ空间霸屏营销

广 告 主：乐事

所属行业：食品

执行时间：2017.06.11-6月底

参选类别：社会化营销类

营销背景：

研究表明：当代年轻人在面对种种压力时，往往选择追星，整蛊游戏，旅游探险来释放压力，找到生活中的小乐趣。如何让中国年轻人找到生活中的新乐事，是乐事薯片营销新命题。

营销目标：

今年，乐事薯片联动杨洋和PacMan(吃豆人)这一经典游戏，创新地将薯片与游戏IP绑定，打造“有事没事整点乐事”的品牌新主张。

策略与创意：

1、 平台选择：QQ空间作为当下中国最大的SNS平台，汇聚了将近4亿的90后、95后，是乐事与年轻人沟通的最佳平台

2、 用户行为：

a) 图片社交：在QQ空间上，超过50%的年轻用户喜欢带图说话，图片成为年轻人的社交方式

b) 明星社群：杨洋作为新生代的小鲜肉明星，在年轻人中具有超高的影响力，而QQ空间中的年轻用户也会因明星话题聚拢，1/3以上的用户都会加入明星粉丝群

乐事携手年轻人聚集的SNS平台——QQ空间，借势杨洋入驻QQ空间的明星营销契机，打造年轻人最爱的逗比图片的个性化闪屏玩法，深度绑定QQ社交关系链，霸占好友的QQ空间开机大屏，引爆社交关注热点！
 

执行过程/媒体表现：

1、 结合社交关系链，让乐事更有趣

充满趣味的图片模板+QQ空间DIY闪屏+好友关系链趣味玩法，激发用户的自主传播热情，让乐事更加轻松地融入到QQ空间的年轻人圈子当中。

互动流程：

1) 用户A在接收到闪屏推送后，参与互动

2) 用户A从好友列表中选择好友，将完成的图片指定发送给好友B\C\D…

3) 好友B/C/D...即可在下次打开QQ空间之时收到定制化的闪屏推送，第一时间吸引好友注意力

4) 好友B/C/D...从定制化闪屏中点击进入活动主页，继续将个性化闪屏推送给更多好友，从而引爆年轻人社交传播
 

2、 精准触达杨洋粉丝，为活动强势导流

1. QQ杨洋粉丝部落话题炒作，吸引1800万+粉丝关注

2. 结合2017QQ空间代言人杨洋入驻信息发布，在微博上引发粉丝激烈互动，双方品牌在同一时期对外宣传合作活动，强化粉丝好感度

营销效果与市场反馈：

活动页面参与人次780万＋，相片上传量470万＋，活动分享率20%，其中杨洋模板的使用率最高，为53%