案例名称：全城搜寻小怪兽 Audi sport嘉年华社群互动营销

广 告 主：奥迪

所属行业：汽车

执行时间：2017.07.26-08.21

参选类别：社会化营销类

营销背景：

一年一度属于中国汽车粉丝们的狂欢盛宴--Audi Sport嘉年华于2016年7月26日-8月1日在上海奥迪国际赛车场隆重举行。同时Audi Sport旗下三款高性能车型全新一代奥迪R8 V10 Coupé Performance、RS6 Avant及RS7 Sportback Performance正式上市，奥迪粉丝们可以共逐赛道，感受风驰电掣的速度极限。

营销目标：

此次项目主要传播目标是：吸引奥迪目标人群关注此次奥迪Audi Sport 嘉年华活动，提升奥迪品牌声量，传递车型性能卖点，通过社交互动平台将Audi Sport 嘉年华打造成一场有看点有声量的热点事件，邀请全民关注。

策略与创意：

首先我们基于微博社交大数据针对奥迪TA进行洞察：

INSIGHT1：微博用户对“怪兽”有兴趣，且与奥迪产品匹配，性能车被爱车一族昵称为“小怪兽”。

INISIGHT2：将奥迪RS3和奥迪TTRS拟人化，分别是追捕者和小怪兽，通过互动形式传递产品性能特点。

基于以上洞察，我们以热点话题+多圈层KOL联动形式，结合车型产品特征和用户喜好，量身定制奥迪活动创意话题#全城搜寻小怪兽#，联动汽车/科技/时尚等多领域KOL超级矩阵扩散，充分展现RS3和TTRS产品特征，引爆Audi sport嘉年华热点事件。

执行过程/媒体表现：

STEP1：

#全城搜寻小怪兽#微博热点话题全面展现活动和产品信息，吸引用户关注；

定制策划、运营微博热点话题，聚合网友热议，持续吸引用户参与互动。

STEP2：

实时社交互动直播，将线下活动亮点，通过网红大号在微博第一时间图文视频播报，传递活动信息。

STEP3：

品效通+汽车/科技/旅游时尚类10位KOL。

通过微博品效通社交精准广告，定向投放奥迪TA，完成目标人群的精准触达，同步联动汽车、科技、时尚、旅游KOL，覆盖超级账号矩阵粉丝群，逐层扩散，吸引TA关注此次互动，提升奥迪曝光量 

营销效果与市场反馈：

此次Campaign成功将Audi sport活动瞬间引爆，实现以下传播效果：

1、9月10日-9月11日仅两天时间#全城搜寻小怪兽#阅读量 2640.8万。

2、10位KOL的奥迪信息博文阅读量2,933,317。