案例名称：滴滴十一营销 - 心中再无陌生之路

广 告 主：滴滴出行

所属行业：网约车

执行时间：2017.09.08-10.08

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：
 

旅行，不是走马观花，而是去体验当地生活。滴滴作为一款出行产品，不仅为用户提供出行工具，更致力于为用户提供更有温度的出行体验。借助十一契机，通过出游场景与用户沟通工具之外的价值成了提升滴滴品牌好感度的关键之战。

营销目标：
 

打造“外地旅行出行用滴滴”情景化，在传播中提高滴滴品牌的用户好感度。
 

策略与创意：
 

创新的媒介思考策略以及大量优质的UGC内容
 

执行过程/媒体表现：
 

策略：
 

我们定义这轮传播为“从实用价值上升至情感价值”的战役，我们希望借由串联不同个体的故事，将消费者与品牌价值连接。让滴滴载的不只是消费者，更承载一个对城市通勤者的陪伴舆关怀，与用户进行深层次的互动，共同参与故事创作，让滴滴不仅只是工具，而是成为你在各个城市最信赖的出行伙伴

媒介的优化组合：
 

将人/路/司机/滴滴车/上一个乘客与下一个乘客之间的关系/本子都作为媒介来传播城市的温暖。
 

营销效果与市场反馈：
 

8天的时间，分布在5座城市的2500个留言本，走过了46.5万里的路程

留言本上的路，连起来走过了…

中国的23个省，4个直辖市，2个特别行政区

还有美国／英国／加拿大等16个国家

一共12万+的故事，带来了5900万+的曝光

这些路带来感动的同时，也带来了17%的品牌好感度的提升