案例名称：“靳东神秘新搭档”新红旗H7上市社会化营销 

广 告 主：红旗汽车

所属行业：汽车

执行时间：2017.09.17-10.30

参选类别：社会化营销类

营销背景：

2017年9月，豪华C级商务座驾红旗新H7改款上市。此次红旗首次采用明星代言人，突破常规签约靳东作为新红旗H7代言人，利用明星代言人传播驾驶者形象，希望打破红旗老化形象和不主流的市场认知。

营销目标：

如何将红旗与靳东关联作为热点IP联动用户，在社交平台引爆粉丝经济，将明星代言人价值最大化、刷新品牌形象是此次营销的挑战。本次传播具体目标如下：

1、红旗品牌曝光及形象刷新

红旗新H7改款上市，以产品带动品牌，打破传统品牌印象，打造现代化、精英化以及科技化的全新品牌形象，传递与新实干者同行的新slogan，完成改款上市大曝光，形成热点大事件。

2、提升用户对红旗的认知及好感度

利用创新形式与优质内容吸引用户关注，充分利用明星代言人传播品牌形象，提升关注度好感度，让用户看到不一样的红旗。

3、新红旗H7产品亮点展示及传播

传递车型外观、内饰、发动机、安全装备等产品亮点。

策略与创意：

通过新媒体社交平台将新红旗H7与靳东绑定打造全民热议事件，结合微博社交大数据，深度分析年轻用户兴趣点，利用：热点话题+短视频+直播+新浪汽车自制IP+社交精准广告+娱乐KOL矩阵+汽车KOL矩阵，让用户看到不一样的红旗。

此次Campaign核心创意点：利用开放社交平台微博的大众声量优势，定制专属话题#靳东神秘新搭档#，将新红旗H7车型拟人化为#靳东神秘新搭档#，与当红男星靳东强势绑定，以此制造了娱乐圈及汽车行业两大领域的热点大事件，微博庞大的用户基数和年轻人群聚集地的属性是新红旗H7上市传递“新红旗新梦想”这一品牌年轻化诉求最快的途径，通过挖掘明星粉丝经济，开展创新互动形式，定制原生内容，结合旅游IP热点，从而帮助红旗解决品牌刷新和认知。

执行过程/媒体表现：

1、悬疑预热期 

以#靳东神秘新搭档#为噱头，制造悬念话题引发关注，通过明星效应引爆新车上市事件。

@靳东工作室微博发布三支倒计时短视频，曝光靳东拍摄神秘大片花絮，悬念升级，吊足粉丝胃口。同时#靳东神秘新搭档#话题上线，引发热议。@新浪娱乐等超级大号矩阵扩散发酵，使靳东话题成为娱乐圈热点事件！预热神秘三支短视频观看链接：

http://t.cn/RQzWPcT；http://t.cn/RQzWbBi；http://t.cn/RQzWVC4

2、上市引爆期 

正式揭秘新红旗H7为靳东新搭档，扩散靳东代言人身份，以直播+短视频形式传递新车上市信息，打造汽车行业热点事件。

1）微博车企官微与靳东个人微博联动：一汽红旗官微正式揭秘靳东新搭档！ 靳东微博发声证言，为国民豪华座驾站台，吸引粉丝围观，引爆新红旗H7声量！

2）多重重磅资源全方位打造新红旗H7 BIG DAY：微博动态版开机报头震撼上线、超强曝光， 微博搜索彩蛋，基于用户实时社交搜索行为，以全屏创意透明动画形式展现，提升用户对新车认知。微博语义橱窗，当用户博文提及红旗关键词，实现品牌橱窗CARD全网场景化呈现，精准触达目标用户。

3、长尾延续期

在热点时效内，通过汽车原生内容深度解读车型亮点，同期借助黄金周旅行行业IP热点，通过社交平台与用户深度沟通刷新认知。

新车上市后正逢国庆旅游黄金周，热点话题#一起趣旅行# 及创意主题贴纸将靳东与新红旗H7结合，引发网友纷纷在国庆期间发博文“贴红旗”！

上市后期，新浪汽车原生内容、专业声量强化新车产品信息，结合大数据，以微博精准产品品效通触达TA、新浪移动黄金信息流持续曝光，完成新车销售转化。

营销效果与市场反馈：

红旗实现代言人价值最大化，在社交平台引爆明星粉丝经济，刷新品牌形象，让年轻用户认识一个充满活力的民族品牌。此次Campaign最终实现：

微博话题阅读量2.6亿，广告整体曝光量6.3亿!

项目结束两周后，新红旗H7在新浪微博两大平台几大核心声量数据均有显著提升：

微博话题绑定人气明星靳东，引爆大众声量，带来总话题量524%爆表增幅，阅读量增幅296%、提及量增幅310%、互动量增幅351%、正面声量增幅330%、通读率高达76%。

新红旗H7微博印象标签达到有效优化，成功刷新红旗品牌形象！