案例名称：《映客有说唱》整合营销案例

广 告 主：映客

所属行业：直播

执行时间：2017.08.14-09.30

参选类别：社会化营销类

营销背景：

2017年的夏天，嘻哈音乐在平台、明星、金钱的推动下已成为当下最流行的话题。越来越多的90后00后成为其主要消费群体。同时越来越多的直播平台出现，映客面临着如何打出差异化增加竞争力以及增加其粉丝粘性的问题。

营销目标：

聚集说唱爱好者，建立“看说唱直播上映客”的第一印象。

策略与创意：

策略：结合年轻人渴望表达真我的诉求，嘻哈音乐 keep real的真实态度以及映客“上映客直播我”的品牌理念，深度全场景营销，多方共同打透一个情绪“Keep real”，传达一个主张“最真实的说唱在映客”

创意：借势嘻哈热潮，打造全国首档爆款“无剪辑、纯直播”的rapper竞技节目《映客有说唱》，通过一系列的小视频、H5、话题及UGC内容的产出，并联合台湾有嘻哈、天天P图、虾米音乐等传播：keep real的主题。

执行过程/媒体表现：

首先，借势嘻哈浪潮，推出一只承载映客有说唱，以匪帮、地下、idol、商务4种rapper为模板，联合天天P图，形成唱片异形图片的病毒H5。

其次，邀请《台湾有嘻哈》创作团队“反骨男孩”定制病毒视频，在Facebook、YouTube、微博发布。

同时找出了3大关注点：喊麦与说唱之争、录播与直播之战、西方与东方之斗，引起舆论，被KOL和网友自发传播。

此外，实时监测《映客有说唱》直播内容，挖掘网友自传播话题。

最后，联合虾米音乐，为本次比赛的优秀主播rapper打造属于自己的专辑。

营销效果与市场反馈：

此次传播战役，映客打透了一个情绪：keep real，并从直播圈层渗透到了大众圈层。整波传播达到上亿人次的总曝光，#映客有说唱#话题累计阅读量2.2亿，映客微指数更是创近一个月最高值。

为直播加上了嘻哈文化，创新了直播内容生态矩阵，与年轻群体和流行文化完成了一次很好的交融，增加了品牌价值，让映客在同类直播平台中脱颖而出。