案例名称：统一绿茶#开启绿色行动#微博营销

广 告 主：统一绿茶

所属行业：食品饮料餐饮

执行时间：2017.04.22-05.31

参选类别：社会化营销类


 

营销背景：

第48个世界地球日到来前夕，常年坚持“绿色营销”的统一绿茶希望借势节日，提升绿色、环保的品牌形象。网民虽然关注环保，但相对情人节、母亲节、圣诞节等传统节日世界地球日还是个小众咖。

营销目标：

常年坚持“绿色营销”的统一绿茶希望借势节日，提升绿色、环保的品牌形象。

策略与创意：

在微博上，V标志已经成了影响力的象征，统一绿茶深刻洞察用户行为与心理需求，于世界地球日之际，在微博#开启绿色行动#，号召网友领绿V头像挂件，变身微博大V，引爆用户积极参与的同时，让统一绿茶的清新之色席卷微博，实现品牌内涵的有效传递。

执行过程/媒体表现：

【变身绿V 竞相参与】

统一绿茶于世界地球日之际，在微博#开启绿色行动#，号召网友领绿V头像挂件，变身微博大V，为绿色环保代言。

通过前置推送，统一绿茶官微@统一绿茶_亲近自然 发布活动博文，在首页信息流中触达众多用户，用户轻轻一点即可领取挂件、参与活动。

同时，博文顺势抛出#开启绿色行动#的话题，进入话题页即可发现从头图、Banner到置顶博文，多重资源已为活动的引爆蓄势待发。

【绿色行动 火速蔓延】

地球日当天，统一绿茶的清新之色席卷微博！全屏呈现的开机报头，抓人眼球的顶部公告，锁定视野的发现页banner，实时霸屏的搜索结果页……众多创新资源，深入覆盖用户浏览路径，带来全新的趣味互动体验。

此外，品牌同步上线的定制贴纸也受到了网友们的追捧，大规模自发使用的同时，也进一步引发了关联话题--#开启绿色行动#的二次曝光。一系列霸屏级的曝光，为统一绿茶带来了刷屏级的互动。

【搜索入口 制造头条】

制造头条事件得依靠网友们的力量。在地球日，微博锁定各大搜索入口，在热搜榜和搜索框中预埋热词，点击或搜索后，清新的统一绿茶形象便会灵动地跃然于眼前，吸引用户关注和互动的同时，成功制造当日头条，引爆品牌节日营销大事件。

营销效果与市场反馈：

在短短一天的时间内，微博为统一绿茶取得了2.7亿的曝光量，#开启绿色行动#话题阅读量达1.3亿，品牌官微新增真爱粉1.9万。

超过11万人争相领取绿V头像挂件，近4.5万人使用品牌定制贴纸表达环保态度。

通过此次活动，统一绿茶还获得到了大量的正面社交舆论。同时，“绿色”、“环保”等品牌理念也已植入于用户心中，用户对于统一绿茶的形象认知大幅提升。