案例名称：雪佛兰梦创未来，创造你的梦想公式

广 告 主：通用雪佛兰

所属行业：汽车

执行时间：2017.10.16-10.20

参选类别：社会化营销类

营销背景：

雪佛兰品牌始创于1911年，作为深受主流中坚人群喜爱的国际汽车品牌，雪佛兰以真实自然、年轻心态、充满自信、乐观向上、富有创意的品牌个性，将人性化科技和可靠品质的产品带给中国消费者。

雪佛兰本次营销活动以“梦想”为出发点，利用雪佛兰的“金领结”标志作为加号，号召消费者和雪佛兰一起，创造你的梦想公式，向消费者传递这种“有梦，那就去行动”乐观积极的精神理念。雪佛兰通过与猎豹移动的深度合作，从理念到感官的全面渗透，使得用户深入感受到雪佛兰“梦想+行动=梦.创未来”的核心精神，从而触达用户内心，并置入用户心中。

营销目标：

雪佛兰基于传播诉求选择与品牌调性一致的猎豹工具类特性深度结合，宣传雪佛兰梦想公式的理念，将雪佛兰的品牌理念和猎豹浏览器、猎豹清理大师APPs特性相结合，进行了一个品牌创意融合，将雪佛兰品牌理念更深入人心，让消费者感受雪佛兰的汽车功能与科技前沿无缝接轨的品牌影响力。

制造梦创未来的活动声量，传递雪佛兰品牌内涵，最终实现销售转换。

策略与创意：

雪佛兰汽车品牌一直给人一种炫酷、动感、年轻、向上、科技的感觉，雪佛兰的用户人群以年轻时尚、有梦想有追求、喜欢挑战的年轻品质人群为主。猎豹移动是全球领先的互联网公司，有着年轻、科技、智能……与众不同的多维度的标签，这与雪佛兰的品牌特质十分一致；猎豹移动的用户主要以25-35岁新富人群为主，代表着年轻一代新中产的品质生活，具有强大的购车动因的群体，与雪佛兰的人群高度契合。

在品牌调性和人群高度匹配的基础上，猎豹为了更好诠释雪佛兰梦想公式的理念和雪佛兰汽车的科技动感的特点，并结合猎豹浏览器和猎豹清理大师的不同特点，创作符合其自身软件特性的平面广告，特别选择行业领先的炫酷H5开屏，动态交互多样化展现形式，强势冲击用户视野，完美占据了用户进入时的第一目光，从而对用户形成强大吸引力，以独特的形式侵占每个APP的定向用户群，再联合SNS联合推广吸引更多用户关注，使得雪佛兰的用户面急速扩展，最终实现雪佛兰品牌营销。

执行过程/媒体表现：

猎豹移动紧抓雪佛兰用户人群特性和雪佛兰传播诉求，为品牌提供创意基础，运用猎豹浏览+猎豹安全大师联合黄金产品资源矩阵，配合SNS联合传播矩阵，同时也实现了雪佛兰品牌多立体化曝光及海量触达，传递雪佛兰品牌内涵，实现销售转换，最终让雪佛兰品牌营销脱颖而出。

1、猎豹移动最顶级的黄金资源助力品牌大曝光

猎豹浏览器+猎豹浏览器最顶级的黄金资源”开屏广告”最突出显眼的位置，冲击用户视野，完美占据了用户进入时的第一目光。

2、炫酷的H5开屏广告传递雪佛兰品牌核心精神

根据猎豹浏览器和猎豹清理大师APP的特点，结合雪佛兰汽车的科技动感的特点，用炫酷的H5开屏广告形式，深度传递雪佛兰梦想公式“梦想+行动=梦.创未来”的核心精神，以独特的形式侵占每个APP的定向用户群，使得雪佛兰的用户面急速扩展，直达用户内心。

3、猎豹移动联合SNS扩大品牌影响力

猎豹移动运用自身的黄金资源推广的同时，运用猎豹浏览器的微博联合推广“雪佛兰梦想公式”活动，扩大其活动声量，提高活动参与度。

4、制造品牌活动声量的同时实现销售转换

运用猎豹清理大师炫酷的H5开屏广告形式，第一屏迅速吸睛，迅速引起用户的关注与兴趣，进入转化页面参与互动，实现销售转换。

营销效果与市场反馈：

猎豹移动凭借自身丰富的营销经验，运用猎豹浏览+猎豹安全大师联合黄金产品资源，配合SNS联合传播矩阵实现雪佛兰品牌的大声量传播，雪佛兰通过与猎豹移动的深度合作，从理念到感官的全面渗透，使得用户深入感受到雪佛兰“梦想+行动=梦.创未来”的核心精神，从而触达核心用户群，品牌获得广泛曝光，同时也提升游戏的点击下载，最终实现了品牌营销的品效转化.，短期内完成总PV：65,507,816的曝光量。