案例名称：欧莱雅中国二十周年病毒视频

广 告 主：欧莱雅中国

所属行业：化妆品行业

执行时间：2016.12.20-2017.01.19

参选类别：病毒视频营销

营销背景：

1997年香港回归，同年欧莱雅集团进驻中国。至此，欧莱雅中国已经陪伴我们走过20年，带领旗下各大品牌深入我们的生活，改变我们护肤彩妆习惯，已成为中国美妆市场之首。2017年，是欧莱雅来到中国的第20年。在这个具有特别纪念意义的一年，欧莱雅中国将推出一系列特别项目包括20个妇女基金公益资助项目。

营销目标：

作为行业巨头，20周年之际，向行业和社会展示并传达欧莱雅中国“让所有人拥有美”的使命，以及“美，拥有改变生活的力量”的信念。，提升集团企业形象。

策略与创意：

《我们一起美了20年》主题视频，和消费者共同回顾这20年来美的变化。通过文字快速出现消失的快闪形式，配合音乐节奏，呈现出一段文字与音乐完美契合的病毒视频，赋予20年关于美的故事，激情燃烧之余更显温情。

执行过程/媒体表现：

以快闪视频形式，接地气的网络语言与节奏完美契合，从美的不同角度切入，由形式到态度，从个人到国家到集团。展现过去20年美的变化、普及和可持续。燃爆的快闪快节奏，展现20年的美的发展，向消费者展现20年的美丽陪伴。




 

欧莱雅中国20周年主题年会现场3大直播平台首发露出，并同步上传各大主流视频网站。


 

官方微博微信发布主题视频，达人博主们跟进转发，让更多与美相关的人、将美作为事业的人、爱美的人……看到这支视频，扩大传播力。


 

无论是欧莱雅集团的员工或者行业人士，都在微博和微信朋友圈纷纷转发点赞，形成行业热点话题。

营销效果与市场反馈：

20周年主题快闪视频收获一大波自来水好评，于年会3大直播平台，收获2,314,624次观看量；同步上传4大视频网站，83,537,693播放量；社交平台共发布微博8条微信6条，覆盖10,700,000+受众，微博51,094互动量，微信290,755阅读量；

与此同时，在行业内掀起一片快闪热潮。众多品牌纷纷开始推出快闪形式视频。