案例名称：广东电信全网通冷笑话病毒视频

广 告 主：中国电信股份有限公司广东分公司

所属行业：通信业

执行时间：2017.05.01-05.30

参选类别：病毒视频营销

营销背景：

中国电信推出六模全网通终端，落实提速降费新举措，现阶段急需向用户宣传全网通的卖点及优势。由于全网通的宣传已经通过公关稿件轰炸了一段时间，用户对于官方说辞的卖点宣传已经疲劳而且普通用户无法深度阅读新闻稿件。

营销目标：

输出全网通卖点并刺激购买

策略与创意：

以谐音、冷笑话等脑洞梗，略带轻微神经质的表现方式，输出全网通的4大卖点

执行过程/媒体表现：

前期：团队经过多次意见碰撞，最终确定几种表现形式以及具体内容。
 

图说：创意构思
 

图说：创意构思
 

图说：创意构思
 

图说：创意构思

后期：通过跟制作团队沟通，设计出更加适合表现诙谐画风的人物以及画面。
 

图说：/ 一部手机，无所不能 / 干掉怪兽甲乙丙丁的拳王通，能干掉所有网络麻烦，全网通通都能打。


 

图说：/ 两个卡槽，主副卡任插 /一部手机两个卡槽，主卡副卡随便插，换卡再也不用换手机
 

图说：/ 三网通用，全网通吃 /无论是网球、羽毛球、乒乓球，三网通用，网络通吃，想怎么打就怎么打
 

图说：/ 4G随意切换，想换就换 /无论是4只橘（G）子、4只鸡（G）、还是4只猪（G）的表演，想换随意切换，自由选择
 

并通过微信公众号等媒介投放进一步扩大病毒视频影响力。
 

营销效果与市场反馈：

项目媒介投放带来超过220万曝光，线下广东省21个地级市电信营业厅助力轮播视频，共为项目带来超过1.5亿曝光量。

2017全网通终端手机销量全面提升。上半年电信全网通手机销量达6900万部，同比增长33.6%；

市场份额达33.8%，较去年底提升7.3个百分点。