案例名称：南通万科2017年中国首部竖屏武侠大片《绝世大虾》

广告主：南通万科

所属行业：房地产

执行时间：2017.07.05-08.05
参赛类别：病毒视频营销类
 

营销背景与目标：
 

2017年夏天，南通万科举办线下活动龙虾啤酒节，设置1000位业主报名名额，但太多地产人都在夏天玩过“龙虾节”的概念，南通万科&矩阵需要在一个已经过度炒作的话题上脱颖而出，通过线上的创意引流引爆线下的龙虾啤酒节。
 

策略与创意：
 

策划上，这款h5是矩阵&万科所打造的一款宣传“ 南通龙虾啤酒节”活动的宣传h5。
 

在视频中，设计师以明朝时代，倭寇作乱为故事背景，在如此背景下才有了后面的搞笑视频。在视频中，倭寇带领的人临阵逃脱，迫不得已最后召唤出来了一个很大的“虾”，这时候用户通过游戏中的油焖、清蒸、做成虾球的方式进行制服大虾，制服后又继续之前的故事情节。在后来的故事情节中，便引出了此次的活动“南通龙虾啤酒节”的由来，最后加上“助英雄击退大虾”的报名方式。这款h5依次经过视频、游戏、视频的方式，不仅前后交代了主题，还让用户带来了新鲜感，吸引众多用户去参与此次活动。
 

原汁原味的邵氏武侠风、画风突变的日本动漫风、一毛特效的超级变变变，众多的回忆、恶搞、反差元素糅合在一起，烹制成了这一盘魔性H5。
 

魔性才是这支H5的本体，为了充分复刻经典，向邵氏武侠致敬，H5中的每个细节都精心打磨力求原汁原味。邵氏LOGO的开场、极具年代录音感的配音、邵氏记忆的配乐、复古的字幕、长到耳朵的眉毛与长到下巴的鬓角、快速推近与拉远的邵氏镜头语言。一切熟悉的邵氏风格，只为人们能看到不一样的邵氏武侠。

除了邵氏元素，还有日本经典动漫加持。本来一秒就结束的战斗，但陷入日漫回忆杀就一定要经历漫长的回忆时间；而大招的释放也一定少不了手印、结界与召唤；火影的配乐一起，连同手机也被瞬间点燃。

旧元素的新组合往往能产生与众不同的效果，尽管人们看多了武侠片与日漫动画，尽管人们也见多了形色各异的龙虾活动，但创新依然可以让他们重新散发活力。
 

执行过程/媒体表现：
 

借小龙虾来自日本这一网络传言，矩阵互动&南通万科用一篇话题炒作创意新闻稿《小龙虾是潜伏在中国的卧底？》将人们的关注点吸引到小龙虾身上来，以恶搞的形式炒作小龙虾的话题并迅速预热。
 

作为南通万科龙虾节的首次发声，这篇创意新闻稿取得了不俗的影响力，更在朋友圈里引发疯转。网友们针对“小龙虾到底来自哪里”的话题，在网络上展开热议，南通万科微信公众号粉丝也因此有了显著增长。
 

当恶搞新闻播报在网络上发酵时，矩阵互动&南通万科用一个电影预告小视频让话题再度升级。
 

这部10秒的朋友圈小视频，信息量堪称巨大，好莱坞大片预告的风格赚足眼球，而“中国首部竖屏武侠大片将于8月5日全城公映”的信息，更让悬念再度升级，进一步引发更多人关注。

小视频在朋友圈疯转的同时，南通万科的微信后台也收到不少粉丝留言，“难道万科跨界拍电影了”，“中国首部竖屏武侠大片是种怎样的体验”，各种猜测层出不穷。
 

前二波营销动作，无疑取得巨大成功，为南通万科累积相当数量的关注者，在8月5日，矩阵互动&南通万科终于揭开谜底，魔性刷屏H5《绝世大虾》正式亮相，将整个营销事件推向高潮。
 

扫码查看H5
 

营销效果与市场反馈：
 

H5上线48小时，传播量飙升至74万+

H5上线后万科龙虾节线上报名在4小时内全部完成。

在H5疯转的同时，关于“首部竖屏武侠大片”《绝世大虾》的话题也引得网友持续热议。

在魔性H5揭开龙虾的身世之秘后，本次营销事件线上层面无疑取得巨大成功，整个推广节奏一气呵成，悬念与揭秘环环相扣，大大加深了大众对万科品牌的积极印象，万科顺势发出龙虾节邀请，实现了从线上到线下的引流。

值得一提的是，8月9日NT万科龙虾节活动现场座无虚席，甚至很多人正是因为“绝世大虾”、因为这款H5而重新认识了NT万科。万科品牌关怀成功落地，活动期间到场人数1050人，到场率达到100%。