案例名称：网易考拉海购X那年花开月正圆创意中插广告

广 告 主：网易考拉海购

所属行业：互联网行业

执行时间：2017.09.20-10.30

参选类别：大剧联合营销
 

营销背景：

网易考拉海购于2015年1月上线，时至今日，网易考拉海购成为中国跨境进口销售额第一的电商平台。

2017年9月26日，网易考拉海购赞助《那年花开月正圆》，通过结合剧情任务设计，制作投放验货篇、谈判篇、鬼畜篇等极富特色的创意中插广告，在众多赞助商脱颖而出。

营销目标：

结合年度超级大剧《那年花开月正圆》，借助与目标人群匹配的大IP 合作，提升品牌知名度，同时能够提升APP下载量，直接促进销售转化。

策略与创意：

中插广告在2017年成为品牌借势热门网络电视剧的主流营销手段，而新生代年轻群体对网剧中插接受度越来越高。

采用当下最流行的广告形式——创意中插，通过幽默化的情景展现，强烈的反差对比，每一个内容主打一个品牌卖点，提高品牌认知。

执行过程/媒体表现：

网易考拉海购植入本次创意中插共3个创意，播放6集。第22集、30集创意中插——送礼篇，本篇创意中插表现效果较好，特别是对于网易考拉正品保证以及当地价有良好的展现，每个主推产品有特写镜头与价格展现。

第24集、32集创意中插——验货篇，模仿黑市交易场景，前期紧张气氛与后期欢乐气氛形成反差，剧情与音乐反差强，笑果更多。

第28、35集创意中插——谈判篇，本条创意中插以周莹被土匪绑架故事为原型，将网易考拉产品植入其中，展现网易考拉APP品类丰富、正品保证的特点，对于网易考拉的品牌形象也有良好展现。

营销效果与市场反馈：

那年花开网易考拉中插首播期间，为网易考拉吸引了大量下载注册用户，在所有投放渠道中名列top2。中插播出完毕，电视剧长尾期间，注册用户的渠道占比仍占top5。