案例名称：七度空间-解尬宝典
广 告 主：七度空间
所属行业：快消
执行时间：2017.07.13-08.13
参选类别：大剧联合营销

营销背景：

在泛娱乐时代下，娱乐IP成功的霸占了大众注意力，品牌IP营销也成为当下营销大势。与此同时，生硬粗暴的植入方式愈来愈引起人们的反感。《醉玲珑》IP与七度空间品牌契合度较小，该以何种形式合作能够巧妙将品牌信息软性植入IP中，提升品牌好感度并提高转化效果，成为七度空间IP营销面临的一大难题。

营销目标：

1. 借势IP热度，输出七度空间迷你包装帮助女性化解尴尬的产品优势；
2. 塑造七度空间女性关怀者形象，营造用户好感；

策略与创意：

通过深度洞察女性经期心理，将女性经期时的尴尬场景与IP巧妙融合，并使用七度空间相关产品化解尴尬，为女性提供经期解尬宝典，实现社交话题、剧情内容、资讯内容三方绑定。

执行过程/媒体表现：

社交内容绑定：悬疑式预热炒作
剧集开播前，利用微信、微博等平台，发布话题“看七度空间如何穿越到醉玲珑？”营造神秘气氛，引发网友参与话题讨论。实现品牌与IP的话题绑定，最大化曝光品牌信息，为开播造势。

剧情内容绑定：打造解尬宝典，承保尴尬保险
广告紧贴《醉玲珑》剧情，打造原生中插广告，演绎女性经期系列尴尬场景，并利用七度空间系列产品解决尴尬，打造经期解尬宝典。

多维密护篇

糖果包篇

甜睡裤篇
 

线上搭建专题【七度空间姨妈期专属险】，包括【来势汹汹险】【弄脏床单险】【大写尴尬险】【颜值掉线险】，由七度空间多系列产品承保。线下推出“七度空间玲珑包”，解决女性经期烦恼和尴尬，将七度空间产品独特功能点传达给消费者。


 

资讯内容绑定：
精准锁定剧中关键词绑定七度空间内容，以开播篇、追剧篇、结局篇为时间轴，根据剧情发展为广告设置上百条标题吸引用户点击，将用户感兴趣的内容与IP深度绑定，将七度空间品牌信息完美呈现。

精准锁定剧中关键词绑定七度空间内容

根据剧情设置标题吸引点击

营销效果与市场反馈：

通过对社交内容、剧情内容、资讯内容三大场景的深度绑定，将与古装剧IP与现代品牌软性植入，从解决用户痛点出发，将产品特性具象化传递给消费者，实现品牌曝光与产品功能特性植入双重认知，树立娱乐IP营销新典范。
截至活动结束，整体曝光达2900万+次，完成率132%；视频播放量达43万+次，完成率145%。