案例名称：借IP造爆款，水密码养成“带货女王”

广 告 主：水密码

所属行业：护肤品

执行时间：2017.06.10-08.05

参选类别：大剧联合营销

营销背景：

养成类游戏、“甜宠”类偶像剧受到很多年轻女性喜爱。她们在内容消费过程中产生的“代入感”，和延续到戏外对明星的关注，成为品牌沟通的契机。

营销目标：

水密码希望借助年轻女性喜欢的IP，实现与年轻消费者的沟通；打造爆款单品-小蓝盒·水CC，提升产品知名度和销量。

策略与创意：

借势由热门养成游戏改编的企鹅影视自制剧《逆袭之星途璀璨》，围绕女主角色和演员宋轶进行全方位捆绑，最大化角色带动力和明星的号召力。

视频：

执行过程/媒体表现：

戏里逆袭主角带货，小蓝盒成女主逆袭武器

4000秒同框造同款——小蓝盒多次绑定女主化妆品使用情节，成功打造剧中明星同款爆品。水密码在剧中多个场景进行深度植入，作为金主赞助女主角苏橙的选秀活动，助力女主逆袭星途，传递品牌正能量主张。


 

剧中故事变贴片卖同款——将剧中女主角与产品互动的植入片段，剪辑成创意前贴片广告，以毫无违和感的方式，加深观众的品牌认知，同时也在贴片中为小蓝盒电商促销活动引流。
 

“角色代入”游戏送同款——水密码的逆袭同款H5《娱乐圈浮世绘》，以剧集同人概念，切合年轻人的成长轨迹、圈层语言以及兴趣偏好。
 

小蓝盒作为游戏的奖品，奖励像女主角一样有梦想敢奋斗的年轻人，进一步输出“梦想总是要有的，现在就帮你实现“的逆袭小蓝盒年轻正能量理念。

戏外魅力明星带货，小蓝盒助TA自信逆袭

宋轶“逆袭”海报背书诠释品牌精神——剧集热播的同时，延续观众对女主角的代入感与关注，水密码签约女主角宋轶成为品牌挚友。

围绕宋轶与逆袭小蓝盒高度契合的“演好每一个角色，做好每一次护肤”个人特质，发布一系列海报阐释品牌和逆袭小蓝盒精神。
 

直播互动谈“逆袭”示范产品使用——直播中逆袭小蓝盒成为立体展现宋轶性格特质的工具。

直播中宋轶示范小蓝盒使用技巧，别出心裁地重现剧中经典情节，直接使用水密码小蓝盒向剧集CP粉发糖，强化小蓝盒与剧集和宋轶的关系


 

电商同款逆袭热卖创产品销售新高——为了让剧集与明星效应强势发力引导消费者一起剁手狂欢，水密码电商渠道不仅全面呈现《逆袭之星途璀璨》IP形象，更突出呈现宋轶戏里戏外与逆袭小蓝盒的互动，真正实现大单品效应+明星同款的销售号召力。

营销效果与市场反馈：

1. 总播放量破15亿，时长4000秒的植入破护肤品最长植入秒数记录；植入片段贴片点击率高达6%；弹幕总数超80万

2. 水密码全平台销售增长5.47%，逆袭同款小蓝盒·水CC成为爆品，销售增长185%