案例名称：直击医药广告痛点，吴太感康大剧中插，口碑曝光双升级

广 告 主：吴太感康

所属行业：医药行业

执行时间：2017.10-12

参选类别：大剧联合营销

营销背景：

感冒药广告市场产品趋同，吴太感康力求以创新包装和体验打造品牌差异化卖点。新型抽拉式药盒和单片式可粘贴包装设计，表达“会关心人的感冒药”的感性需求。需要更加有创意的广告形式来突出这些差异化特点，增加曝光量。

营销目标：

本次投放的挑战在于：如何有别于传统电视和OTV医药广告的套路，规避医药明星代言人政策风险，将感康新产品的新特点用创意内容表达出来，获得更大流量来源？

策略与创意：

我们发现，与内容IP化的大剧剧情相关联的广告形式：创意中插，能同时满足这些需求。具体特征包括：通过腾讯医药行业IP大剧合作模型提升吴太在全网的流量释放；剧中知名角色代替明星演出；时长可以长可达30秒以上，满足创意需求。

视频：

执行过程/媒体表现：

腾讯医药行业IP大剧合作模型筛选高流量优质大剧

核心从两个维度：流量与医药行业TA匹配。筛选拥有IP原著和前部群众基础、实力明星和幕后团队加盟的《那年花开月正圆》和《无心法师2》；与吴太感冒药家庭易感人群匹配的剧目类型和家庭生活类用药场景。

绑定剧中角色演绎产品小剧场，规避药品明星代言风险


 

根据剧中重要角色（女三男三）性格与剧情相关，量身定制感康产品小剧场，规避药品明星代言风险。

超越TVC超长创意时长和空间，突破传统医药TVC时长限制，增加产品好感度


 

为感康创作的超长创意剧情短片，贴近剧情和角色的演绎更有亲近和自然。巧妙选取剧中有幽默感的角色，并依据角色特质进行剧情创作。如选取剧中兄妹、情侣展现“用感冒药关心他人”的品牌诉求。因此，感康新产品的感性诉求通过创意剧情进行完整落地，增加用户对产品的口碑和好感度。

营销效果与市场反馈：

行业独创：行业首例，转移电视TVC预算，占到整体网络预算的80%以上。

口碑保证：“感康”微信指数播出首日暴增1357%。

曝光溢出：《那年》和《无心》播放量超出预期，溢出率10%。