案例名称：纽崔莱品牌IP大剧营销

广 告 主：安利（中国）日用品有限公司

所属行业：日用品

执行时间：2017.06.12-2017.12.30

参选类别：大剧联合营销
 

营销背景：
 

纽崔莱是全球营养素补充食品优质品牌，80年来致力于提供优质营养，倡导积极生活方式，提升与推动人们的健康。“坚信自然的力量”是纽崔莱的核心理念，希望借势超级IP的流量热度，引发受众的关注，将品牌理念植入人心。
 

营销目标：
 

借助IP大剧为纽崔莱品牌传播“纽崔莱坚信自然的力量“的理念，并提升品牌知名度和关注度。
 

策略与创意：
 

1、总体策略：借IP大剧打造品牌内容营销

承包各大网络平台热剧流量，以8大IP剧打造品牌价值最大化，并借机与用户互动、促进粉丝转化。
 

2、创意亮点：

· 植入创新：以直接、趣味的角度植入创意中插视频让品牌与剧集情景充分融合，呈现幽默化的品牌情景，提高品牌认知。

· 互动传播：通过黄金核心资源，为剧场互动持续推广，触发更多用户进行关注并亲身参与。

· 内容共建：配合IP大剧的播出&创意中插的内容，打造＃热剧安利＃微博热门话题，再次传达品牌理念，提升品牌社交声量。
 

执行过程/媒体表现：
 

1、承包前三大媒体热剧流量，强IP助力品牌价值最大化
 

以各大网络平台共8大IP热剧流量为主轴，微博、微信为辅助传播扩散为品牌作最大化的宣传。
 

2、针对不同媒体、不同题材打造内容创意玩法

1）定制品牌剧场：打造主题定制剧场连接品牌，与媒体内容共营定制内容，深度互动、彰显身份促进粉丝转化。如优酷《大军师司马懿之虎啸龙吟》中，联合媒体打造专属纽崔莱的“精粹剧场”，同时借大剧流量提升品牌广告曝光和记忆，并通过多种互动激活粉丝实现品牌软教育。
 

2）热剧创意中插内容植入：纽崔莱借助8大IP剧共植入创意中插11条，并通过H5等内外宣传，引发原创贴的社交热议。其中在超级IP热剧爱奇艺《夏至未至》植入的创意中插宣传效果极佳，借助该剧热度，打造“崔老师有机小课堂”，紧密结合剧情，将纽崔莱的产品卖点转化为小课堂知识点，向观众进行生动安利。
 

3）视频框黄金资源：从剧集播放前，到播放中的植入内容，再到片尾的植入曝光持续发酵引起受众关注。如在腾讯《那年花开月正圆》独冠中的黄金资源投放，通过5S口播、全程角标、下集预告贴等核心资源，为品牌保持持续曝光，加深受众对品牌的印象。
 

4）微博话题资源创造再次推广：将＃热剧安利＃打造成为网友推荐热剧的习惯场景，形成微博热门话题，迅速引起用户关注，对植入内容的IP剧造成再次传播，达到IP剧内容和品牌传播共赢的效果。
 

营销效果与市场反馈：
 

8大IP剧内容植入总曝光为372.9亿，总点击为8.9千万，剧目的热度上涨让品牌高曝光，加深消费者对品牌的认知度。

#热剧安利#上榜为网友最喜欢看的热搜榜第三位，全面覆盖海量用户，实现品牌大曝光。
 

备注：以上投放效果数据均来自于第三方监测机构--Admaster和各平台媒体。