案例名称：小迷糊x我们的少年时代品牌宣传 

广 告 主：小迷糊

所属行业：化妆品

执行时间：2017.07.10-08.15

参选类别：大剧联合营销

营销背景：

小迷糊是湖南御家汇科技有限公司御泥坊旗下品牌，创立于2012年，产品甄选进口天然蚕丝，致力打造为“中国第一蚕丝面膜品牌”。主要定位人群为年轻群体，用户对于产品及品牌认知度不高，加之行业竞争激烈，小迷糊系列产品希望能够通过进入更为年轻化的细分市场，完善产品线布局，赢取市场新增长。

营销目标：

1、通过首次大规模官方宣传，提升品牌及产品知名度和市场认知度；

2、联动《我们的少年时代》及TFBoys的粉丝社群影响力，有效提示产品认知，带动天猫销量；

3、从青春正能量、体育精神、情感教育、爱、理想这5个角度，将小迷糊与《我们的少年时代》紧密结合，塑造品牌正面形象，提高产品及品牌口碑及品牌美誉度；

4、借助社会化媒体平台及各渠道整合营销手段，形成品牌认知产品的市场认可。

策略与创意：

此次品牌植入的官宣传播战役中，主要是希望通过主流的渠道平台，借助《我们的少年时代》的社会影响力，通过TFBOYS的粉丝社群效应，从话题炒作、网友互动，视觉设计、文案等方式，以青春正能量、体育精神、情感教育、爱和理想这几个角度将“小迷糊”和《我们的少年时代》进行深度结合，以此塑造品牌正面形象；通过“钥匙扣”作为载体，植入剧情发展，从简单率真的生活方式突出传播品牌基本理念，微博侧以此为内容元素，形成品牌与产品的强联合，强调“小迷糊”本尊是面膜，并在微博、PR、头条、微信等层面进行大范围联动式传播，聚合由剧中粉丝产生的转化，并形成用户与口碑沉淀。

执行过程/媒体表现：

媒介选择：

微博：圈住粉丝的主要渠道。通过话题带动以及大号联合推广的形式，提高小迷糊在网络中的曝光度。

传播方向上，紧扣微博话题#小迷糊丢了，尹柯急了#。紧贴剧情，从主演、粉丝等角度切入，创造情感联系，促进双方互动。

内容方向上，主要以有小迷糊植入的视频素材为主；以相关的GIF动图和钥匙扣图片为辅。通过品牌在电视剧中的露出来吸引眼球，进行宣传。重点在于话题炒作，大V配合热门话题吸引关注。 第二阶段微博投放重点在于对小迷糊钥匙扣在剧中起到的作用进行总结回顾，通过制作悬念的方式来激发粉丝的兴趣，再一次对品牌植入的情节进行传播。

公关：提高品牌声誉的主要途径。紧贴剧情内容，通过九大话题方向，集中围绕一个主题，直击一个核心目标。

今日头条：扩大自媒体传播范围。今日头条是自媒体传播矩阵中的新宠，拥有庞大的粉丝基础和可观的传播数据。

微信：联动发声，让品牌传播渠道更全面。作为辅助渠道，微信的传播给整体效果助力良多。

营销效果与市场反馈：

微博、微信、百度三大指数均有增长。微博阅读量为2353.6万、话题阅读量8200.9万、转发数为22141次、评论数为13626条、点赞数12112次、互动总数达到上亿次。