案例名称：中国移动政企概念宣传片 贾樟柯作品

广 告 主：中国移动政企公司

所属行业：移动通讯行业

执行时间：2017.08.20-10.20

参选类别：视频广告

营销背景：

智慧城市已经成为全球城市发展关注的热点，中国移动作为智慧城市建设中网络的提供、运营与服务商，基于自身网络资源，在“大连接”战略背景下，结合5G技术商用进程，以智慧创新，为各行业、领域提供丰富、低成本的行业信息化、大数据应用等增值服务。凭借丰富的行业解决方案实践，助力产业提升管理及运营信息化，推进智慧城市落地。已打造智慧医疗、智慧旅游、智慧政务等一系列有影响力的智慧城市数字化服务应，与全国300多个城市在十个行业开展智慧城市建设合作。创新大生态、升级大服务、夯实大连接，为个人及各行各业开启数字化时代的智慧之门。

营销目标：

基于以上，中国移动政企分公司拟围绕“智慧政企”概念，聚焦资源、云管端整体优势及重点行业（政务、金融、交通、教育、医疗、工业制造、能源、互联网、农业、商贸、旅游）信息化解决方案内容，设计并拍摄一支概念视频片，将前瞻性科技内容与企业品牌理念有机结合融为一体，力求生动形象的、艺术化、全景化的展现未来3-5年（2020年前后）各行业信息化的典型应用场景和创新机会点，与客户共同创建行业美好愿景，引发行业客户情感共鸣，激发对中国移动政企分公司行业信息化解决方案能力的感知和信任。

策略与创意：

5G技术使万物得以互联、互通，它改变的不仅仅是个人生活，更重要的是它将有效应用于各个行业领域。无论是教育、医疗、交通、政务、金融、能源、农业、制造，还是互联网、商贸、旅游，都将带来巨大改变。比如，以后医生就可以对病人进行远程监护了；比如，以后教师就可以远程授课了，有效的使各地教育资源均衡化；比如，不仅仅是实现汽车自动驾驶，5G还让车与车、车与环境之间互通互联；使工业自动化，打造更智能的工厂，提高安全性、增加产能等等。如果我们单单从技术层面叙述则未免过于脱离生活，难以引起共鸣。

基于以上思考，我们以故事连接、情感连接、产品连接为主线，以大时代（2020年前后）、大事件（冬奥会）背景下的个人实现梦想进行故事延展。

通过故事中人物的不同职业展示5G技术对未来工作、生活带来的巨大影响，体现智慧连接无处不在，以前瞻性的科技内容，展现未来5年各行业信息化的典型应用场景和创新机会点，全面激发客户对中国移动行业信息化解决方案能力的感知与信任。同时融入近期国家宏观战略规划及科技创新元素，例如：国产“C919大飞机”、子弹列车等，激发民族自豪感。并以人文情怀贯穿始终，让智慧科技不只是工具，更是承载情感沟通、连接梦想实现的重要纽带。

鉴于宣传片大多会应用于展会，发布会等受客观环境影像较大的场合以及互联网渠道，并且3D版本在展示过程中对环境和屏幕的要求都比较高，要达到浸入式体验感不易实现；而2D版本在展示中对画面的整体把控性更强，所以从后期投放媒介及整个创意的故事脉络上考虑，建议采用2D拍摄形式，后期在其基础上合成一个3D版本。

执行过程/媒体表现：

媒体表现：已在移动合作伙伴大会上放映，重点在展会、论坛等线下投放，针对企业端进行传播。

营销效果与市场反馈：

此视频广告用于帮助中国移动向行业用户传递品牌及产品价值，引发行业客户的情感共鸣，激发对其行业信息化解决方案能力的感知与信任。