案例名称：视频会员广告如何不打扰又能巧吸睛？看纽崔莱俘获会员心

广 告 主：纽崔莱

所属行业：保健品

执行时间：2017.08.30-10.09

参选类别：视频广告

营销背景：

各大视频VIP会员数持续走高，他们相对普通观众具有更高消费力，与保健品纽崔莱的目标人群一直。普通的贴片广告无法触达该类人群，因此通过不打扰VIP用户体验的广告形式加强品牌印象，是纽崔莱此次视频营销的核心。

营销目标：

触达视频VIP会员并与之进行有效的品牌沟通，提升纽崔莱在该人群中的品牌认知度和好感度。

策略与创意：

借势腾讯会员大剧《那年花开月正圆》，伴随会员观剧的路径，在不打扰用户体验前提下，吸引用户眼球并与之有效沟通。

执行过程/媒体表现：

1. 开集观众开始兴奋观影时，通过无声的5秒口播，提醒用户剧集开始的同时，抢夺观众第一视觉。

2. 剧集播放的过程中，观众的注意力聚焦于剧情时，纽崔莱的品牌角标全程陪伴，体现品牌与IP内容的强关联。

3. 在剧情结尾观众稍有疲惫时，结合剧情和纽崔莱品牌的创意播报广告片，通过趣味性十足的内容，提升观众对纽崔莱的好感度。

4. 剧集播放结束观众意犹未尽的时刻，纽崔莱带来下集精彩预告，满足观众对剧情未来走向的好奇心，再次加深观众对纽崔莱的记忆度。
 

营销效果与市场反馈：

1. 剧集总VV超过120亿，各资源位曝光完成率均超200%

2. 项目效果调研：品牌认知度提升77.5% ，品牌喜好度：提升47.9%

3. 观众呈现出“高学历轻熟女”的画像特征，与纽崔莱TA高度一致